如何確保定價(jià)策略切實(shí)可行（三）
定價(jià)策略的類型當(dāng)企業(yè)擁有強(qiáng)大的品牌并以高質(zhì)量產(chǎn)品聞名時(shí)，適合采用溢價(jià)定價(jià)。這種情況下消費(fèi)者更容易出于對(duì)品牌的信任而不去貨比三家。◇滲透定價(jià)滲透定價(jià)是臨時(shí)定價(jià)策略，旨在從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶占市場(chǎng)份額。在飽和的市場(chǎng)上推出新品時(shí)，企業(yè)往往會(huì)通過(guò)比主要競(jìng)品更低的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。而當(dāng)市場(chǎng)份額成功達(dá)到預(yù)期時(shí)，企業(yè)會(huì)提高價(jià)格。但這并不適用于所有產(chǎn)品。它對(duì)價(jià)格敏感型、和競(jìng)品差異不大的產(chǎn)品更有用，但對(duì)其他產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很可能不僅沒(méi)有起到原有效果，還吸引了錯(cuò)誤的消費(fèi)群體并造成了得不償失的大筆虧損。Netflix（網(wǎng)飛）一開始是以在線出租DVD起家，每張DVD單價(jià)才1美元，且一天內(nèi)送達(dá)。而當(dāng)時(shí)Blockbuster這樣的商店收取4-5美元，毫無(wú)意外，很快Blockbuster就被網(wǎng)飛擠占得破產(chǎn)了。 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查需要注意什么？廣東包裝測(cè)試網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方案
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研的優(yōu)缺點(diǎn)分析
優(yōu)點(diǎn)問(wèn)卷的形式具有統(tǒng)一性，用戶可以用同一種方式進(jìn)行填寫，同時(shí)具有較高的靈活性，能可以在不同渠道投放，讓用戶方便在不同時(shí)間填寫。第三個(gè)優(yōu)點(diǎn)是具有良好的匿名性，用戶填寫的顧慮會(huì)減少。第四個(gè)優(yōu)點(diǎn)是問(wèn)卷調(diào)研法可以做定量的分析，也可以通過(guò)問(wèn)卷不同題項(xiàng)之間的關(guān)系去發(fā)現(xiàn)隱含關(guān)聯(lián)的關(guān)系。缺點(diǎn)只能獲得書面信息，不能了解具體情況；缺乏彈性，無(wú)法定性調(diào)研；難以了解被調(diào)查者是否認(rèn)真；問(wèn)卷難度較低，增加用戶任意填寫的可能性；無(wú)法獲得行為數(shù)據(jù)和發(fā)現(xiàn)具體問(wèn)題。 廣東包裝測(cè)試網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方案網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)多種方式進(jìn)行問(wèn)卷反饋。
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查常用數(shù)據(jù)分析方法（其他）
可以對(duì)頁(yè)面可點(diǎn)擊區(qū)域、鏈接進(jìn)行埋點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)不同區(qū)域用戶的點(diǎn)擊量和比例，這樣可以更直觀的知道用戶對(duì)頁(yè)面中哪些模塊是更感興趣的。
路徑轉(zhuǎn)化分析
對(duì)用戶進(jìn)入網(wǎng)站的關(guān)鍵流程做梳理，從用戶進(jìn)入到離開的環(huán)節(jié)是怎么樣的，然后對(duì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行測(cè)量，測(cè)量中要發(fā)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化的過(guò)程中有哪些環(huán)節(jié)是出問(wèn)題的，針對(duì)有問(wèn)題的環(huán)節(jié)要尋找解決和提升的方法，達(dá)到產(chǎn)品數(shù)據(jù)的提升。
漏斗模型：標(biāo)記關(guān)鍵環(huán)節(jié)標(biāo)記，對(duì)關(guān)鍵步驟進(jìn)行統(tǒng)計(jì)然后分析。
流失分析
流失分析主要解決用戶在網(wǎng)站粘性的情況，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都有可能發(fā)生流失。分析的基本流程首先是對(duì)流失用戶的特征進(jìn)行提取，然后去挖掘流失的原因，制定和實(shí)施應(yīng)對(duì)策略，進(jìn)行評(píng)估。
常見的分析思路
趨勢(shì)分析
通過(guò)一些數(shù)據(jù)指標(biāo)反映產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，了解產(chǎn)品的現(xiàn)狀如何。
對(duì)比分析
常見的對(duì)比分析即改版前后的數(shù)據(jù)效果對(duì)比，事先對(duì)改版前的數(shù)據(jù)進(jìn)行提取，把改版后上線一段時(shí)間的相關(guān)數(shù)據(jù)也提取出來(lái)，然后進(jìn)行對(duì)比，就可以發(fā)現(xiàn)改版的效果如何。細(xì)分分析不同維度進(jìn)行細(xì)分（用戶屬性、訪問(wèn)時(shí)間．..),不同的指標(biāo)進(jìn)行細(xì)分（跳出率、轉(zhuǎn)化率、停留時(shí)
調(diào)查問(wèn)卷多少題合適？
"一份調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)該包括幾道題？"這個(gè)問(wèn)題可以換成"一份問(wèn)卷**多可以設(shè)計(jì)幾道題，才不會(huì)讓受訪者厭煩，又能得到滿意的調(diào)查結(jié)果？"從調(diào)查問(wèn)卷制作者的角度肯定是希望越長(zhǎng)越好，但是對(duì)受訪者來(lái)說(shuō)當(dāng)然是越短越好。問(wèn)卷結(jié)構(gòu)、題型和主題不同，所需時(shí)間也不一樣，量表題肯定比開放題更容易回答。所以比較好的辦法是預(yù)估時(shí)間而非題量，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，時(shí)長(zhǎng)盡量控制在10分鐘以內(nèi)，大約是10-20題。
那么，怎么能盡量壓縮時(shí)間，精簡(jiǎn)問(wèn)卷呢？明確調(diào)研目標(biāo)，不要貪心。設(shè)計(jì)問(wèn)卷之前，要仔細(xì)考慮你希望通過(guò)調(diào)研獲得哪些信息，盡量集中在一個(gè)話題去提問(wèn)，不能指望一份問(wèn)卷同時(shí)解決多個(gè)問(wèn)題。很多調(diào)研小白事先沒(méi)有明確問(wèn)卷主題，擔(dān)心問(wèn)卷答案不夠理想、不足以支撐自己的觀點(diǎn)，但發(fā)放問(wèn)卷成本較大，后期很難重新補(bǔ)齊，因此在問(wèn)卷平臺(tái)里廣撒網(wǎng)，***肯定有能用上的。這樣不僅會(huì)讓受訪者疑惑，降低你的數(shù)據(jù)質(zhì)量，也會(huì)起到事倍功半的效果。 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)多種方式進(jìn)行問(wèn)卷收集。
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則
題干設(shè)計(jì)原則
具體性原則
單一性原則、通俗易懂原則、客觀性原則、非否定原則
答案設(shè)計(jì)原則
相關(guān)性原則、完整性原則、互斥性原則、可回答原則
題目順序
先封閉后開放，提供選項(xiàng)讓用戶開頭容易填寫重要題目靠前排，避免填不完問(wèn)卷也能收集重要信息敏感信息靠后排，個(gè)人敏感信息等不宜出現(xiàn)在開頭先易后難，增加用戶的填寫動(dòng)力題目之前的邏輯關(guān)系必須清楚題目數(shù)量不宜過(guò)多，數(shù)量上不能多于20個(gè)，過(guò)多時(shí)需進(jìn)行刪除、分解，或通過(guò)其它方式收集數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查可以通過(guò)多種方式進(jìn)行問(wèn)卷報(bào)告。陜西品牌健康度網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)
網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查-上海新戟。廣東包裝測(cè)試網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方案
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品評(píng)估方法﹣數(shù)據(jù)分析法（上）
什么是數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析屬于一種定量分析方法，通過(guò)在網(wǎng)站或應(yīng)用中進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，進(jìn)而獲取用戶對(duì)產(chǎn)品的使用和行為數(shù)據(jù)，并進(jìn)行基于產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。數(shù)據(jù)分析可以服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)品的生命周期中。
數(shù)據(jù)分析能做什么？
用戶從哪里來(lái)？有多少用戶來(lái)了？是什么樣的用戶？用戶在哪個(gè)地區(qū)？使用什么設(shè)備？用戶做了什么？訪問(wèn)了哪些頁(yè)面？使用了哪些功能？花了多少時(shí)間？在哪些流程上面花費(fèi)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)？用戶忠誠(chéng)度如何？活躍度如何？與競(jìng)品比表現(xiàn)如何？流失情況如何？再次登錄的次數(shù)如何？用戶消費(fèi)了多少金額？復(fù)購(gòu)率怎么樣？
數(shù)據(jù)分析什么時(shí)候使用？
產(chǎn)品發(fā)布后，有一定的用戶量才可以進(jìn)行分析。 廣東包裝測(cè)試網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查方案