數(shù)字化營(yíng)銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式，數(shù)字營(yíng)銷將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以有效，省錢地謀求新的市場(chǎng)的開拓和新的消費(fèi)者的挖掘。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）中的技術(shù)與實(shí)踐。數(shù)字營(yíng)銷的范圍要更加地寬泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。企業(yè)需要從強(qiáng)化數(shù)字化思維，不斷提升員工數(shù)字技能、管理水平和數(shù)字化素養(yǎng)。濰坊企業(yè)營(yíng)銷數(shù)智化自媒體推廣 1.集成性實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)與后臺(tái)的緊密集成，這種集成是快速響應(yīng)客戶個(gè)性化需求的基礎(chǔ)?？蓪?shí)現(xiàn)由商品信息...

營(yíng)銷數(shù)智化是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和數(shù)據(jù)分析方法，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營(yíng)銷、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們的產(chǎn)品適用于各行各業(yè)的企業(yè)，特別是那些希望提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營(yíng)銷的企業(yè)。無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)，我們的產(chǎn)品都能夠?yàn)槠髽I(yè)提供有力的支持和幫助?？傊覀兊臓I(yíng)銷數(shù)智化產(chǎn)品以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、準(zhǔn)確營(yíng)銷、成本降低、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和提升客戶滿意度為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升和業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。如果您有任何關(guān)于營(yíng)銷數(shù)智化的需求或者疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我們，我們將竭誠(chéng)為您提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)。我們的產(chǎn)品支持個(gè)性化營(yíng)銷，能夠根據(jù)用戶的特征和行為，提供定制...

決策鏈條和消費(fèi)觸點(diǎn)的混亂無(wú)序?qū)е缕髽I(yè)無(wú)法洞察預(yù)測(cè)消費(fèi)者在認(rèn)知、復(fù)購(gòu)的任一環(huán)節(jié)做出的決策行為，而數(shù)據(jù)打通可以通過(guò)360°的消費(fèi)者畫像，進(jìn)行消費(fèi)者觸點(diǎn)軌跡全景展現(xiàn)和識(shí)別溝通機(jī)會(huì)點(diǎn)，進(jìn)而在每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化觸達(dá)。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者準(zhǔn)確觸達(dá)，構(gòu)建SuperID解決方案是關(guān)鍵因?yàn)閿?shù)據(jù)的割裂和體系的不統(tǒng)一，數(shù)據(jù)打通是行業(yè)多年來(lái)的大難題。原因相信也是眾所周知，總結(jié)如下：數(shù)據(jù)分散且割裂企業(yè)在進(jìn)行數(shù)據(jù)打通時(shí)面臨著數(shù)據(jù)觸點(diǎn)豐富但利用率極低的矛盾，這是由于數(shù)據(jù)分散于不同營(yíng)銷觸點(diǎn)、不同業(yè)務(wù)部門，數(shù)據(jù)的孤島也造成重要數(shù)據(jù)分散在各種不同的平臺(tái)，加之很多企業(yè)的數(shù)據(jù)服務(wù)商能力和資源的限制，造成各企業(yè)內(nèi)部多種多樣的...

營(yíng)銷數(shù)智化是當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，它通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)和數(shù)據(jù)分析方法，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確、高效的市場(chǎng)推廣。營(yíng)銷數(shù)智化的關(guān)鍵在于將大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，通過(guò)深度挖掘和分析海量數(shù)據(jù)，為企業(yè)提供的市場(chǎng)洞察和決策支持。通過(guò)營(yíng)銷數(shù)智化，企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為，準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾，制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略。同時(shí)，營(yíng)銷數(shù)智化還可以幫助企業(yè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷方案，提高市場(chǎng)反應(yīng)速度和競(jìng)爭(zhēng)力。從技術(shù)層面來(lái)看，數(shù)智化需要充分利用新一代信息技術(shù)（包括云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等）來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些新技術(shù)構(gòu)成了數(shù)智化建設(shè)的數(shù)字新基建；從業(yè)務(wù)層面來(lái)看，需要優(yōu)化...

快消品企業(yè)究竟應(yīng)該怎么知道企業(yè)營(yíng)銷的數(shù)字化改造？是你和天貓、京東合作了，他可以給你供給一些他們的數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)，你就是數(shù)字化了？包含你和零售通、新通路渠道合作了，他可以給你供給一些途徑數(shù)據(jù)，你就是數(shù)字化了？仍是你需求深度知道數(shù)字化的內(nèi)在，看清數(shù)字化對(duì)未來(lái)快消品工作的價(jià)值，搞清楚究竟在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，在其時(shí)復(fù)雜的快消品商場(chǎng)環(huán)境下，需求怎么重新構(gòu)建一個(gè)新的數(shù)字化營(yíng)銷形式？對(duì)其時(shí)快消品商場(chǎng)環(huán)境的深度知道，對(duì)其時(shí)互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境的深度知道，對(duì)其時(shí)數(shù)字化營(yíng)銷價(jià)值與意義的深度知道，對(duì)未來(lái)快消品商場(chǎng)革新的深度知道，是企業(yè)正確判別其時(shí)局勢(shì)，確認(rèn)企業(yè)是否做多方位數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的宗旨。如果您對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣，歡...

在這種環(huán)境下，我國(guó)的營(yíng)銷依然是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)：基本是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，大多數(shù)來(lái)自經(jīng)驗(yàn)，主要是針對(duì)已有產(chǎn)品的銷售功能，而不是激發(fā)新產(chǎn)品或商貿(mào)模式設(shè)計(jì)靈感。與西方同行相比之下，除了在一些大型國(guó)有企業(yè)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)，我國(guó)的營(yíng)銷人員總體上處于顧客數(shù)據(jù)收集和分析的起步階段。與此同時(shí)，迅速轉(zhuǎn)變的消費(fèi)需要、偏愛(ài)和收獲水準(zhǔn)給數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法帶來(lái)了特別的挑戰(zhàn)。對(duì)有限制的歷史數(shù)據(jù)集展開解釋并非普及可行，更是是在消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥斓臅r(shí)候。近幾年隨著大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的早熟，我國(guó)公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域也在迅速跟進(jìn)。在過(guò)去的10年中，我國(guó)大多數(shù)公司早已成立了一定的IT資源，并已建設(shè)了它們的基本數(shù)據(jù)設(shè)備。我國(guó)持有世界...

各種互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，新手可操作，幾乎都是0門檻在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，涌現(xiàn)了大量的新技術(shù)、新環(huán)境、新群體、新模式。傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式已經(jīng)很難為企業(yè)帶來(lái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。企業(yè)營(yíng)銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在推進(jìn)。一、什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷及弊端那么什么是傳統(tǒng)營(yíng)銷，人們常常說(shuō)的傳統(tǒng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)就是用傳統(tǒng)的思維方式和傳播手段，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式的弊端就在于對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)知的片面性，割裂的執(zhí)行環(huán)節(jié)和落地渠道，缺乏及時(shí)的反饋數(shù)據(jù)，同時(shí)成本很**率低下。二、什么是數(shù)字化營(yíng)銷所謂的數(shù)字化營(yíng)銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字化營(yíng)銷將盡可能的利用計(jì)算機(jī)技術(shù)，以很省錢的謀求新的市場(chǎng)的開拓和新的新...

在科技高速發(fā)展的助推下，中國(guó)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向?yàn)楦哔|(zhì)量發(fā)展階段，各大企業(yè)都開始積極主動(dòng)得進(jìn)行數(shù)智化轉(zhuǎn)型，全力推進(jìn)新技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，不斷激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新潛力，助力推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于數(shù)智化概念，我們可以簡(jiǎn)單地理解成數(shù)字化與智能化的結(jié)合。其本質(zhì)是萬(wàn)物互聯(lián)，一層次是連接；而二層次是數(shù)據(jù)價(jià)值提煉；第三層次是效率應(yīng)用賦能，數(shù)據(jù)的價(jià)值落地到應(yīng)用場(chǎng)景。數(shù)智化，意味著是數(shù)智技術(shù)、數(shù)智裝置、數(shù)智應(yīng)用、數(shù)智理念、數(shù)智思維和數(shù)智邏輯的不斷嵌入與拓展。我們的產(chǎn)品得到了眾多客戶的認(rèn)可和好評(píng)，他們通過(guò)使用我們的產(chǎn)品，取得了業(yè)績(jī)提升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ！壽光營(yíng)銷數(shù)智化命名 正在逐步失效。當(dāng)前的...

大互聯(lián)時(shí)期，企業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的需要顯現(xiàn)出空前的需，基于大數(shù)據(jù)的分析早就成為很多優(yōu)異企業(yè)的常態(tài)，甚至說(shuō)企業(yè)有沒(méi)有大數(shù)據(jù)和顧客洞察機(jī)構(gòu)是區(qū)別未來(lái)是不是會(huì)成為一家優(yōu)異的公司的關(guān)鍵分水嶺。可以說(shuō)在這個(gè)產(chǎn)品差異化早就不再是一個(gè)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的全世界，明白顧客是主要的事情。一名天分創(chuàng)意的頭腦根據(jù)對(duì)顧客的直覺(jué)設(shè)計(jì)廣告促銷早已是企業(yè)界早就逝去的回憶?，F(xiàn)在的營(yíng)銷需基于數(shù)據(jù)洞悉每個(gè)顧客偏愛(ài)并制訂差異化。大數(shù)據(jù)現(xiàn)在早就成為市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售的前沿地區(qū)。傳統(tǒng)營(yíng)銷vs數(shù)字營(yíng)銷這些年，傳統(tǒng)營(yíng)銷在各個(gè)領(lǐng)域中的效率大幅下滑。舉足輕重的緣故是：顧客劃分群體、產(chǎn)品、品牌、傳媒和銷售渠道的成倍增加以及全球化世上**競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)。因此營(yíng)...

營(yíng)銷數(shù)智化是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它通過(guò)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和數(shù)據(jù)分析方法，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營(yíng)銷、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們的產(chǎn)品適用于各行各業(yè)的企業(yè)，特別是那些希望提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營(yíng)銷的企業(yè)。無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小微企業(yè)，我們的產(chǎn)品都能夠?yàn)槠髽I(yè)提供有力的支持和幫助?？傊?，我們的營(yíng)銷數(shù)智化產(chǎn)品以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、準(zhǔn)確營(yíng)銷、成本降低、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和提升客戶滿意度為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升和業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。如果您有任何關(guān)于營(yíng)銷數(shù)智化的需求或者疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我們，我們將竭誠(chéng)為您提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)。根據(jù)客戶需求變化，提供更多解決方案，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析降低運(yùn)營(yíng)成...

依據(jù)數(shù)據(jù)的營(yíng)銷是一套解釋性的體系。能夠經(jīng)過(guò)對(duì)個(gè)別的研討提示全體。反過(guò)來(lái)，個(gè)別顧客在全體的背景中也能夠更好地被了解。數(shù)據(jù)營(yíng)銷不需求從根本上創(chuàng)造或界說(shuō)新的參數(shù)和目標(biāo)，對(duì)客戶價(jià)值和行為動(dòng)機(jī)的傳統(tǒng)了解在應(yīng)用于數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)也徹底夠用。這意味著商場(chǎng)營(yíng)銷人員和出售部分將來(lái)不用做徹底不同的工作，只要做得更好。包含已知行為動(dòng)機(jī)和必要的實(shí)踐客戶行為數(shù)據(jù)的細(xì)?；虉?chǎng)鑲嵌畫供給給咱們更普遍且有數(shù)據(jù)支撐的客戶價(jià)值了解。鑲嵌畫使得一家公司能完成恰當(dāng)?shù)?、的向上和交叉出售，促成代替效?yīng)，也能從中得到對(duì)自己產(chǎn)品立異的重要見(jiàn)解。依據(jù)數(shù)據(jù)營(yíng)銷更誘人的當(dāng)?shù)卦谟冢靡嬗谪S富的數(shù)據(jù)，咱們更迅速而精確地知道特定營(yíng)銷手段將會(huì)添加多...

隨著數(shù)字技術(shù)在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展和運(yùn)用，數(shù)字信息的生產(chǎn)、收集、加工、處理、利用較之以往更加方便，數(shù)字信息的傳輸、存儲(chǔ)更加快捷、高效和安全。數(shù)字信息資源成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。在這一背景下，企業(yè)將數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)等運(yùn)用于企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)的各個(gè)部門、環(huán)節(jié)和流程之中。數(shù)字化管理、數(shù)字化生產(chǎn)以及數(shù)字化營(yíng)銷成為新時(shí)期企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。這種營(yíng)銷方式極大地降低了企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的成本，并且能夠根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求及時(shí)提供個(gè)性化產(chǎn)品及推薦，并通過(guò)數(shù)據(jù)收集與分析洞察消費(fèi)者特點(diǎn)，發(fā)掘潛在客戶，獲得更加廣闊的市場(chǎng)空間與更加豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)。此外，隨著數(shù)字化營(yíng)銷的深入開...

加之廣告行為數(shù)據(jù)ID形式與很多私域流量數(shù)據(jù)不相同、且很多私域流量數(shù)據(jù)不夠穩(wěn)定，需要構(gòu)建程序化投放的場(chǎng)景將不穩(wěn)定的ID形式打通至更穩(wěn)定的ID形式進(jìn)行整合，從而才能保證打通數(shù)據(jù)的質(zhì)量和可靠性。，以SuperID解決方案驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建增長(zhǎng)體系SuperID解決方案對(duì)于企業(yè)的價(jià)值不僅在于作為連接器將不同業(yè)務(wù)域的數(shù)據(jù)進(jìn)行融合，其關(guān)鍵在于以數(shù)據(jù)打通為起點(diǎn)，構(gòu)建消費(fèi)者360°畫像為主要，實(shí)現(xiàn)以下三種營(yíng)銷業(yè)務(wù)場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)企業(yè)以營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型構(gòu)建持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)體系。構(gòu)建全鏈路消費(fèi)者畫像基于SuperID從獲知信息、深入探索、準(zhǔn)備購(gòu)買、用戶購(gòu)買、到分享推薦的消費(fèi)者旅程全觸點(diǎn)數(shù)據(jù)的打通分析，構(gòu)建全鏈...

數(shù)字化營(yíng)銷是當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中一個(gè)至關(guān)重要的領(lǐng)域，它涵蓋了許多不同的方面，這些方面相互作用，共同塑造了一個(gè)完整的數(shù)字化營(yíng)銷策略。1.數(shù)字媒體和社交媒體營(yíng)銷首先，數(shù)字媒體和社交媒體是數(shù)字化營(yíng)銷的關(guān)鍵部分。這些平臺(tái)為品牌提供了與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)和建立聯(lián)系的渠道。2.搜索引擎優(yōu)化（SEO）和搜索引擎營(yíng)銷（SEM）SEO和SEM是確保企業(yè)網(wǎng)站和廣告在搜索引擎結(jié)果中獲得較高排名的策略。通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，以及利用關(guān)鍵詞廣告，企業(yè)可以提高網(wǎng)站流量，吸引更多目標(biāo)客戶。3.電子郵件營(yíng)銷和顧客關(guān)系管理（CRM）電子郵件營(yíng)銷是一種通過(guò)個(gè)性化郵件吸引新客戶和維持現(xiàn)有客戶關(guān)系的有效方式。通過(guò)制定定制化的電...

數(shù)字技術(shù)的快速更迭，極大地?cái)U(kuò)展了視頻元素的類型和在營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮的價(jià)值。在當(dāng)前數(shù)字化時(shí)代下，視頻的種類不再是電視和戶外屏幕設(shè)備的固定廣告數(shù)字視頻，而是發(fā)展出了一系列包括品牌視頻、產(chǎn)品視頻、客戶推薦視頻、直播視頻、說(shuō)明性操作視頻、企業(yè)培訓(xùn)視頻、娛樂(lè)視頻等可以隨時(shí)隨地通過(guò)便攜式電腦或智能移動(dòng)終端接收、播放、分享、評(píng)論和上傳的視頻。這些視頻在營(yíng)銷活動(dòng)中的價(jià)值也得到了進(jìn)一步的提升，形成了更高層次的數(shù)字視頻營(yíng)銷。概括而言，數(shù)字視頻營(yíng)銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在信息傳播的高效率、個(gè)性化需求的滿足、品牌傳播的良好效果和分享欲望的滿足四個(gè)方面。數(shù)字營(yíng)銷包括使用電子設(shè)備或互聯(lián)網(wǎng)的所有營(yíng)銷工作。企業(yè)利用搜索引擎...

1.集成性實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)與后臺(tái)的緊密集成，這種集成是快速響應(yīng)客戶個(gè)性化需求的基礎(chǔ)。可實(shí)現(xiàn)由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，避免不同傳播的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。2.個(gè)性化服務(wù)數(shù)字營(yíng)銷按照客戶的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個(gè)客戶的銷售習(xí)慣和愛(ài)好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一種低成本與人性化的營(yíng)銷方式。更豐富的產(chǎn)品信息互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至對(duì)常見(jiàn)的問(wèn)題提供解答。用戶可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等。更大的選擇空間數(shù)字營(yíng)銷將...

1。由于智能物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的蓬勃發(fā)展，品牌與消費(fèi)者的接觸是裂變的，消費(fèi)者接觸的數(shù)量是無(wú)限的、不規(guī)則的。碎片化帶來(lái)了無(wú)限的媒體接觸。所有能夠聚合特定用戶的平臺(tái)都已經(jīng)成為品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系人。品牌無(wú)法直接知道這么多聯(lián)系人中的哪一個(gè)會(huì)影響品牌偏好和購(gòu)買決策，以及如何影響（只能通過(guò)Martech來(lái)解決這個(gè)營(yíng)銷者的共同痛點(diǎn)）。2消費(fèi)者的決策時(shí)間變短，媒體數(shù)量迅速增加，使得消費(fèi)者在日常生活中隨時(shí)隨地接受品牌或產(chǎn)品信息。因此，決策場(chǎng)所增多，沖動(dòng)消費(fèi)的概率也提高。三。品牌認(rèn)知不規(guī)范，或由于沖動(dòng)購(gòu)買或社會(huì)推薦，消費(fèi)者可能會(huì)先購(gòu)買，再回來(lái)了解和了解品牌。非線性的消費(fèi)決策路徑使得消費(fèi)者在任何階段都有可能...

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷重要的組成部分，是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)子集，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速呈“放緩型”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)時(shí)，說(shuō)明數(shù)字營(yíng)銷正走向成熟。自此，營(yíng)銷數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化程度較深的領(lǐng)域，成為企業(yè)數(shù)字化的開拓者與指南針。隨著數(shù)據(jù)、用戶、營(yíng)銷三者之間的關(guān)系變得愈發(fā)緊密，營(yíng)銷成為企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景。其一，以營(yíng)銷作為中臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)，可以通過(guò)對(duì)大量節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)的反復(fù)采集、篩選和處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)中臺(tái)的智能化升級(jí)。經(jīng)過(guò)錘煉的數(shù)據(jù)更加“聰明”，在合規(guī)的前提下，對(duì)內(nèi)外部的數(shù)據(jù)積累、分析得越多，越能提升營(yíng)銷中臺(tái)的基礎(chǔ)能力；其二，以營(yíng)銷作為中臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)，可以作為決策引擎，幫助前臺(tái)實(shí)現(xiàn)更加高效的業(yè)務(wù)決策。中臺(tái)的本質(zhì)在于通過(guò)模板...

正在逐步失效。當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生深度變化，以我對(duì)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的研究，當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)由大眾化市場(chǎng)，變成了“分層化、小眾化、個(gè)性化”的市場(chǎng)，并且是極度的“分層化、小眾化、個(gè)性化”。這種變化，不能簡(jiǎn)單理解為市場(chǎng)更加細(xì)分，這種變化可能帶來(lái)市場(chǎng)的重大改變。包括現(xiàn)在很多人現(xiàn)在都在講消費(fèi)升級(jí)，依據(jù)我的觀察，消費(fèi)升級(jí)不是消費(fèi)的數(shù)量由少變多了，也不只是消費(fèi)的商品由低變高了，而是可能消費(fèi)行為發(fā)生了根本改變，他可能對(duì)原來(lái)的商品不吃了、不用了。我看到張維迎老師在一篇演講中講到的一組數(shù)據(jù)：從1982年到2012年，我國(guó)的家庭糧食消費(fèi)量由145公斤，減少到79公斤，減少了將近一半。也就是隨著消費(fèi)的變化...

在這種環(huán)境下，我國(guó)的營(yíng)銷依然是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)：基本是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，大多數(shù)來(lái)自經(jīng)驗(yàn)，主要是針對(duì)已有產(chǎn)品的銷售功能，而不是激發(fā)新產(chǎn)品或商貿(mào)模式設(shè)計(jì)靈感。與西方同行相比之下，除了在一些大型國(guó)有企業(yè)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)，我國(guó)的營(yíng)銷人員總體上處于顧客數(shù)據(jù)收集和分析的起步階段。與此同時(shí)，迅速轉(zhuǎn)變的消費(fèi)需要、偏愛(ài)和收獲水準(zhǔn)給數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法帶來(lái)了特別的挑戰(zhàn)。對(duì)有限制的歷史數(shù)據(jù)集展開解釋并非普及可行，更是是在消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥斓臅r(shí)候。近幾年隨著大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的早熟，我國(guó)公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域也在迅速跟進(jìn)。在過(guò)去的10年中，我國(guó)大多數(shù)公司早已成立了一定的IT資源，并已建設(shè)了它們的基本數(shù)據(jù)設(shè)備。我國(guó)持有世界...

正在逐步失效。當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生深度變化，以我對(duì)當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的研究，當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)由大眾化市場(chǎng)，變成了“分層化、小眾化、個(gè)性化”的市場(chǎng)，并且是極度的“分層化、小眾化、個(gè)性化”。這種變化，不能簡(jiǎn)單理解為市場(chǎng)更加細(xì)分，這種變化可能帶來(lái)市場(chǎng)的重大改變。包括現(xiàn)在很多人現(xiàn)在都在講消費(fèi)升級(jí)，依據(jù)我的觀察，消費(fèi)升級(jí)不是消費(fèi)的數(shù)量由少變多了，也不只是消費(fèi)的商品由低變高了，而是可能消費(fèi)行為發(fā)生了根本改變，他可能對(duì)原來(lái)的商品不吃了、不用了。我看到張維迎老師在一篇演講中講到的一組數(shù)據(jù)：從1982年到2012年，我國(guó)的家庭糧食消費(fèi)量由145公斤，減少到79公斤，減少了將近一半。也就是隨著消費(fèi)的變化...

在這種環(huán)境下，我國(guó)的營(yíng)銷依然是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)：根本是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，大多數(shù)來(lái)自經(jīng)歷，主要是針對(duì)已有產(chǎn)品的銷售功用，而不是激起新產(chǎn)品或商貿(mào)模式規(guī)劃創(chuàng)意。與西方同行相比之下，除了在一些大型國(guó)有企業(yè)和技能驅(qū)動(dòng)職業(yè)，我國(guó)的營(yíng)銷人員總體上處于顧客數(shù)據(jù)搜集和剖析的起步階段。與此同時(shí)，迅速轉(zhuǎn)變的消費(fèi)需求、偏心和收成水準(zhǔn)給數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法帶來(lái)了特別的應(yīng)戰(zhàn)。對(duì)有約束的歷史數(shù)據(jù)集打開解說(shuō)并非普及可行，更是是在消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變?nèi)绱酥斓臅r(shí)候。近幾年跟著大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和技能的早熟，我國(guó)公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷范疇也在迅速跟進(jìn)。在曩昔的10年中，我國(guó)大多數(shù)公司早已成立了一定的IT資源，并已建設(shè)了它們的根本數(shù)據(jù)設(shè)備。我國(guó)持有...

讓線上和線下的流量雙向交織，合理配置企業(yè)資源，制定針對(duì)性的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌傳播也業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的雙贏。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷通過(guò)SuperID對(duì)1v1用戶觸點(diǎn)的數(shù)據(jù)打通，借助營(yíng)銷數(shù)據(jù)中臺(tái)的個(gè)性化營(yíng)銷能力，企業(yè)可針對(duì)于客戶旅程進(jìn)行針對(duì)性跟進(jìn)，加以動(dòng)態(tài)標(biāo)簽分組進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷，從而在實(shí)現(xiàn)定制化互動(dòng)、銷售，提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，提升客戶滿意度，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。驅(qū)動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的主要是消費(fèi)者準(zhǔn)確認(rèn)知觸達(dá)、營(yíng)銷個(gè)性化實(shí)施和構(gòu)建良好的消費(fèi)者體驗(yàn)，所以數(shù)據(jù)打通直接受益的商業(yè)點(diǎn)無(wú)疑為增長(zhǎng)。為了使企業(yè)以增長(zhǎng)為價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行變革，nEqual恩億科重磅推出的SuperID是目前行業(yè)中可以滿足企業(yè)不同需求的解決方案，以打造消費(fèi)者...

隨著數(shù)字技術(shù)在全球范圍內(nèi)的快速發(fā)展和運(yùn)用，數(shù)字信息的生產(chǎn)、收集、加工、處理、利用較之以往更加方便，數(shù)字信息的傳輸、存儲(chǔ)更加快捷、高效和安全。數(shù)字信息資源成為推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。在這一背景下，企業(yè)將數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)信息技術(shù)等運(yùn)用于企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)的各個(gè)部門、環(huán)節(jié)和流程之中。數(shù)字化管理、數(shù)字化生產(chǎn)以及數(shù)字化營(yíng)銷成為新時(shí)期企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。這種營(yíng)銷方式極大地降低了企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的成本，并且能夠根據(jù)消費(fèi)者實(shí)際需求及時(shí)提供個(gè)性化產(chǎn)品及推薦，并通過(guò)數(shù)據(jù)收集與分析洞察消費(fèi)者特點(diǎn)，發(fā)掘潛在客戶，獲得更加廣闊的市場(chǎng)空間與更加豐富的商業(yè)機(jī)會(huì)。此外，隨著數(shù)字化營(yíng)銷的深入開...

數(shù)字營(yíng)銷的六種方式： 1、搜索引擎優(yōu)化也就是我們常說(shuō)的SEO，基于搜索引擎排名的規(guī)律對(duì)企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行合理的優(yōu)化，使得你的網(wǎng)站在各大搜索引擎中的排名能夠提高，能夠幫助客戶吸引盡可能多的訪問(wèn)者到官方網(wǎng)站，同時(shí)，使用戶對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)真正感興趣。 2、社會(huì)媒體營(yíng)銷需要使用社會(huì)媒體平臺(tái)來(lái)吸引受眾，進(jìn)而推廣產(chǎn)品和服務(wù)，建立品牌影響力，增加網(wǎng)站流量和銷售額。常見(jiàn)的社交媒體營(yíng)銷策略包括在社交媒體檔案上發(fā)布內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)，以及運(yùn)行廣告和活動(dòng)。 3、付費(fèi)點(diǎn)擊付費(fèi)點(diǎn)擊是一種在線廣告模式，其中廣告商支付費(fèi)用，每次有人點(diǎn)擊他們的廣告。本質(zhì)上，這是一種購(gòu)買訪問(wèn)你的網(wǎng)站，而不是賺取有機(jī)流量的方式...

隨著數(shù)字化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，數(shù)字營(yíng)銷的重要性也日益突出。從電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)到社交媒體的廣告推廣，再到各類搜索引擎的優(yōu)化，數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。本文將探討數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)用，以及如何利用數(shù)字營(yíng)銷提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。一、數(shù)字營(yíng)銷的定義與特點(diǎn)數(shù)字營(yíng)銷是一種以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)各種數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通，進(jìn)而提高品牌影響力和銷售額的一種營(yíng)銷方式。數(shù)字營(yíng)銷具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.準(zhǔn)確度高：數(shù)字營(yíng)銷可以根據(jù)消費(fèi)者的搜索習(xí)慣和購(gòu)買行為，進(jìn)行準(zhǔn)確的廣告投放和內(nèi)容推送，從而提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。2.互動(dòng)性強(qiáng)：數(shù)字營(yíng)銷可以借助社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等平臺(tái)，與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)...

進(jìn)而通過(guò)分析數(shù)字，明了用戶的體驗(yàn)習(xí)慣，更好的服務(wù)用戶，對(duì)于展開企業(yè)工作是非常有用的。3、多利用數(shù)字化平臺(tái)和運(yùn)用，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不止不止只是一個(gè)載體，所以對(duì)于平常企業(yè)運(yùn)營(yíng)而言，須要有工具才行，因此多去學(xué)著運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用就是一種趨向，要不然仍是那種淺層次運(yùn)用數(shù)字的程度，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到數(shù)字化營(yíng)銷的高水平境界的。4、培植化的數(shù)字用到人材，任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化應(yīng)用和平臺(tái)都是需學(xué)習(xí)的，而透徹深造就需有人材，發(fā)掘數(shù)字英才是很有用的，這也是為什么數(shù)字很重要，相對(duì)應(yīng)的人材裂口很大。5、不必過(guò)度依靠數(shù)字，算是數(shù)字是科學(xué)化的一種內(nèi)容，是存在固定思考的特點(diǎn)，特別是營(yíng)銷工作，涵蓋著太多個(gè)性化變動(dòng)因素，運(yùn)...

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)既是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐者，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的先行者，“數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)”公眾號(hào)的更名，也正是基于這樣的思考。聚焦于數(shù)字化營(yíng)銷，通過(guò)與企業(yè)人士、行業(yè)前輩們的多方面對(duì)話與討論，我感受到了企業(yè)對(duì)營(yíng)銷數(shù)字化作為整體數(shù)字化關(guān)鍵的第一步的堅(jiān)定共識(shí)，緊接著的是彷徨與急迫，我們需要對(duì)營(yíng)銷數(shù)字化的本質(zhì)進(jìn)行更進(jìn)一步的梳理與研究探討。數(shù)字營(yíng)銷的本質(zhì)是以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，伴隨著政策紅利的釋放和“互聯(lián)網(wǎng)+”的高速發(fā)展，消費(fèi)者的在線成為常態(tài)，線上線下的數(shù)據(jù)鏈接、企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)的打通、公域引流私域運(yùn)營(yíng)等等，正在成為企業(yè)運(yùn)行的基本形態(tài)。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要目的是通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)的多方位在線，以及對(duì)外部...

增長(zhǎng)是企業(yè)解決一切問(wèn)題的入口。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在諸多不確定因素的大環(huán)境下，對(duì)于企業(yè)而言，增長(zhǎng)已經(jīng)成為其發(fā)展的重要要素。與此同時(shí)，新時(shí)代帶來(lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑讓企業(yè)對(duì)增長(zhǎng)的追求越來(lái)越強(qiáng)烈且趨于務(wù)實(shí)。隨著增長(zhǎng)焦慮的逐漸升級(jí)，利用營(yíng)銷數(shù)字化構(gòu)建一個(gè)以增長(zhǎng)為重要的商業(yè)規(guī)劃成為企業(yè)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。而要完成這一目標(biāo)，首先就是通過(guò)數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)深度的用戶洞察?；诋?dāng)下企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化階段和OMO發(fā)展的大趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者360°的觸點(diǎn)打通和連接，是企業(yè)增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷數(shù)字化的重要關(guān)鍵。一方面為了滿足消費(fèi)者不斷升級(jí)的全渠道需求，企業(yè)在布局線上線下渠道的同時(shí)，也在大力拓展社交電商、社群電商、直播帶貨，并且為了提高競(jìng)爭(zhēng)...

進(jìn)而通過(guò)分析數(shù)字，明了用戶的體驗(yàn)習(xí)慣，更好的服務(wù)用戶，對(duì)于展開企業(yè)工作是非常有用的。3、多利用數(shù)字化平臺(tái)和運(yùn)用，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不止不止只是一個(gè)載體，所以對(duì)于平常企業(yè)運(yùn)營(yíng)而言，須要有工具才行，因此多去學(xué)著運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用就是一種趨向，要不然仍是那種淺層次運(yùn)用數(shù)字的程度，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到數(shù)字化營(yíng)銷的高水平境界的。4、培植化的數(shù)字用到人材，任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化應(yīng)用和平臺(tái)都是需學(xué)習(xí)的，而透徹深造就需有人材，發(fā)掘數(shù)字英才是很有用的，這也是為什么數(shù)字很重要，相對(duì)應(yīng)的人材裂口很大。5、不必過(guò)度依靠數(shù)字，算是數(shù)字是科學(xué)化的一種內(nèi)容，是存在固定思考的特點(diǎn)，特別是營(yíng)銷工作，涵蓋著太多個(gè)性化變動(dòng)因素，運(yùn)...