要先行試探，然后確定重點目標(biāo)市場。這樣，寧可目標(biāo)市場選擇的少一些，集中力量開辟重點市場，開發(fā)重點市場。從遠期考慮，目標(biāo)市場的策劃選擇，是為企業(yè)長遠布局和今后發(fā)展著想，包括開辟新市場和培育發(fā)展未來用戶等舉措。策劃選擇目標(biāo)市場，還要國內(nèi)市場和國際市場、本地市場和外地市場統(tǒng)籌兼顧。相對來說，企業(yè)應(yīng)以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)，適時打入并占領(lǐng)國際市場。如果只闖國際市場，缺少國內(nèi)市場的根基，一旦國際風(fēng)云突然變化，難以排除風(fēng)險，就無法回旋運轉(zhuǎn)了。一般說來本地市場容易占領(lǐng)，而且當(dāng)外地市場打開之后，又可以刺激本地市場?？偟恼f來，都有一個立足本地（國）向外發(fā)展問題，要根據(jù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營狀況，策劃和選擇一個恰...

品牌中心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。中心價值是品牌的終后追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌中心價值而展開，是對品牌中心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌中心價值。中文名品牌中心價值地位驅(qū)動消費者認同一個品牌的力量特點品牌的終后追求目錄1定力維護2完整構(gòu)成3提煉規(guī)劃4管轄營銷5辯證解讀6塑造策略品牌中心價值定力維護編輯播報品牌中心價值一旦確定后，要以水滴石穿的定力加以維護，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，矢...

不能給品牌帶來增值，或者說不能創(chuàng)造銷售奇跡。高度差異化的中心價值一亮相市場，就能成為萬綠叢中一點紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費者的內(nèi)心共鳴。差異化的品牌中心價值還是避開正面競爭，低成本營銷的有效策略。品牌中心價值提煉原則之二——富有浸染力深深觸動消費者的內(nèi)心世界一個品牌具有了觸動消費者的內(nèi)心世界的中心價值，就能引發(fā)消費者共鳴，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM用也能使消費者認同和喜歡上品牌。品牌中心價值提煉原則之三——中心價值與企業(yè)資源能力相匹配盡管傳播能讓消費者知曉品牌的中心價值并且為中心價值加分，但品牌中心價值就其本質(zhì)而言不是一個傳播概念，而是價值概念。中心價值不限于要通過傳播來體現(xiàn)，更要通過產(chǎn)...

再確定每一個對象范圍內(nèi)的經(jīng)銷網(wǎng)點，也就是解決各個范圍內(nèi)的批發(fā)商、零售商或代理商的挑選問題。他們的地理位置、財務(wù)狀況、商店信譽、營業(yè)能力、服務(wù)質(zhì)量和管理水平的相互比較，是具體挑選的依據(jù)。市場營銷決策品牌和商標(biāo)四、品牌和商標(biāo)策略的選擇和策劃產(chǎn)品品牌作為產(chǎn)品的名稱和標(biāo)志，除了將某一產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相區(qū)別，還在于他是產(chǎn)品質(zhì)量的象征。不同品牌代替不同企業(yè)的工藝特點和產(chǎn)品質(zhì)量水平。明星產(chǎn)品是較為好的品牌，產(chǎn)品有著級高的含“金”量，成為消費者優(yōu)先購買的目標(biāo)，良好品牌形象和企業(yè)形象的標(biāo)志和外顯，能增強企業(yè)競爭力，推動市場經(jīng)銷的發(fā)展。品牌與商標(biāo)同是產(chǎn)品的標(biāo)記，可以一致，也可以不同。但商標(biāo)必須注冊，品牌經(jīng)過...

企業(yè)營銷戰(zhàn)略挑戰(zhàn)戰(zhàn)略編輯播報市場挑戰(zhàn)者在行業(yè)中占據(jù)第二或是后為次，有能力對市場***和其他競爭者采取攻擊行動，希望取得市場***地位。其營銷戰(zhàn)略是（一）確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手包括確定戰(zhàn)略目標(biāo)、選擇競爭對手和分析競爭對手。（二）選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略包括1正面進攻、2側(cè)翼進攻、3包抄進攻、4迂回進攻、5游擊進攻。（三）特定的營銷戰(zhàn)略企業(yè)營銷戰(zhàn)略追隨戰(zhàn)略編輯播報市場追隨者在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、促銷等模仿市場***，他們觀察市場***的新產(chǎn)品借以節(jié)約在產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、信息收集等上的經(jīng)費。減小支出和市場風(fēng)險。根據(jù)其追隨程度可分為1緊密追隨、2有距離追隨、3有選擇追隨。其營銷戰(zhàn)略是（一）競爭導(dǎo)向定價戰(zhàn)略...

品牌中心價值辯證解讀編輯播報1、中心價值管轄一切并不意味著時時刻刻都要傳播中心價值我們切不能機械地來理解這一理論，更不能理解成為企業(yè)在品牌的任何發(fā)展階段、任何傳播場合都把中心價值放在首端去傳播。這是因為要打造一個強勢品牌，就需要在消費者大腦中建立豐滿的品牌聯(lián)想，總的來說，中心價值是品牌聯(lián)想中較具區(qū)隔力、較能打動消費者的部分，但是顯然不應(yīng)該是聯(lián)想的獨一內(nèi)容。因此，我們還要針對品牌在不同發(fā)展階段的不同特點，找到相應(yīng)的較能打動消費者的訴求點，在不違背品牌中心價值的前提下，通過各階段的不同訴求，在消費者大腦中建立一個豐富的品牌聯(lián)想。2、中心價值管轄一切的辯證應(yīng)用（1）在導(dǎo)入期，品類占位的傳播尤...

二是市場影響戰(zhàn)略類型的選擇和策劃。以主動的適應(yīng)環(huán)境和能動地改變外部環(huán)境為依據(jù)，把市場營銷戰(zhàn)略劃分為市場開拓戰(zhàn)略（也稱市場拉動戰(zhàn)略）和市場創(chuàng)新戰(zhàn)略（也稱科技推動戰(zhàn)略）兩大類。前者是適應(yīng)市場需求的一種戰(zhàn)略，后者是創(chuàng)造市場需求的一種戰(zhàn)略。市場開拓戰(zhàn)略是指企業(yè)為適應(yīng)市場需求的變化，在一定時期內(nèi)采取的市場開拓經(jīng)營總體設(shè)計。市場開拓戰(zhàn)略又可分為市場滲透、市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)三種類型。市場滲透戰(zhàn)略是企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品固守現(xiàn)有市場，通過廣告宣傳和多種促銷手段提高市場占有率；市場開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，包括開發(fā)國內(nèi)新市場和國際市場以及開發(fā)產(chǎn)品的新用途；產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn)品，增加新...

重振)：當(dāng)市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢狀時，市場營銷管理的就應(yīng)找出原因，重振市場。5、不規(guī)則需求(協(xié)調(diào))：不規(guī)則需求是指某些物品或服務(wù)的市場需求在一年不同季節(jié)，或一周不同日子，甚至全日不同時間上下波動很大的一種需求狀況。在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是對該市場進行協(xié)調(diào)。6、充分需求(維持)：假如某種物品或服務(wù)的目前需求水平和時間等于預(yù)期的需求水平和時間（這是企業(yè)較理想的一種需求狀況），市場營銷管理只要加以維持即可。7、過量需求(降低)：在某種物品或服務(wù)的市場需求超過了企業(yè)所能供給或所愿供給的水平時，市場營銷管理應(yīng)及時降低市場營銷。8、有害需求(消滅)：有害需求指的是市場...

若是在沿海大城市還好的，但要在內(nèi)地中小城市，他們就會成為當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)英雄。各種機關(guān)單位都會開出誘人的條件，鼓勵他們擴大規(guī)模、爭取再上產(chǎn)業(yè)新臺階，加上自己的擴張夢的促使，一些企業(yè)不顧一切地患上了“大頭癥”：規(guī)模大了，成本降低了，影響了變大了，公司利潤就會更大。這種只看正面、不顧負面的狂熱式擴張，已經(jīng)不是能用多元化戰(zhàn)略能夠涵蓋了，產(chǎn)業(yè)范圍隨機應(yīng)變、產(chǎn)品線五花八門、各類分公司遍地開花，一片繁榮似錦的場面***了老板自己以及跟隨著。當(dāng)擴張耗盡了多年積攢的利潤，而新產(chǎn)業(yè)尚處于戰(zhàn)略性虧損狀態(tài)的時候，公司就已經(jīng)陷入到極大的風(fēng)險之中。由于資源的限制和新產(chǎn)業(yè)的拖累，當(dāng)初的戰(zhàn)略靈活性和打擊兇狠度，都大打折扣...

低成本營銷的有效策略。農(nóng)夫山泉在競爭異常激烈的瓶裝水市場殺出一塊地盤，靠的就是“源頭活水”這一高度差異化的中心價值。企業(yè)在定位差異化中心價值時首先應(yīng)對同一生存環(huán)境下的其它品牌的中心價值作分析，尤其是要分析主要競爭者的中心價值，品牌的中心價值要與競爭者有所區(qū)別；其次可以分析一下競爭品牌的中心價值與這一企業(yè)的中心競爭力，以及長遠發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果確信競爭者的中心價值并不適合其長遠發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。2、從同一品牌下的不同產(chǎn)品中尋找共同點品牌中心價值也是消費者對同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認同的共同點。在確立品牌中心價值時，應(yīng)考慮到它的這一包容性。對品牌下屬的所...

更接近目標(biāo)客戶和消費群體；2、等同于市場精細化推廣及信用擔(dān)保；3、反向融資，讓渠道先替用戶掏錢；4、及時準確的獲得市場前線信息，相當(dāng)于市場調(diào)研；5、每個渠道商都是您的銷售經(jīng)理，節(jié)約成本,簡約管理。塑造品牌形象的作用：1、便于消費者認知，提高消費的忠誠度；2、品牌產(chǎn)品更可靠、優(yōu)服務(wù)，降低購買和使用風(fēng)險，保證消費權(quán)益，培養(yǎng)了消費偏好和習(xí)慣；3、助于產(chǎn)品銷售，占領(lǐng)市場更大份額；4、穩(wěn)定價格減少經(jīng)營風(fēng)險，甚至具有行業(yè)定價權(quán)；5、利于新品上市，降低新品門檻和成本；6、利于細分市場、精細定位，保持行業(yè)競爭優(yōu)勢。發(fā)展電子商務(wù)的作用：1、電子流代替實物流，降低企業(yè)的人力、物力等經(jīng)營成本并提高了營銷效率...

市場營銷管理是由市場營銷活動的社會化所引起的。隨著市場營銷活動的深入發(fā)展，市場營銷活動的領(lǐng)域越來越廣，并不斷涌現(xiàn)出許多新的理論、技術(shù)和方法，涉及更多的營銷人員、機構(gòu)、商品和信息等。[1]中文名市場營銷管理外文名MarketingManagement別名營銷管理實質(zhì)需求管理目錄1管理內(nèi)容2具體內(nèi)容3過程?發(fā)現(xiàn)市場?細分市場?目標(biāo)市場?市場營銷組合?制定計劃4專業(yè)介紹?培養(yǎng)目標(biāo)?主要課程?發(fā)展前景?就業(yè)方向市場營銷管理管理內(nèi)容編輯播報市場營銷管理的任務(wù)，就是為促進企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平、時機和性質(zhì)；其實質(zhì)是需求管理。根據(jù)需求水平、時間和性質(zhì)的不同，市場營銷管理的任務(wù)也有所不同。市場...

將對整個營銷產(chǎn)生巨大的沖擊。”企業(yè)全營銷“是時代的產(chǎn)物，是基于整個時代經(jīng)濟科技發(fā)展水平而決定的，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟高度發(fā)達的時代，企業(yè)營銷已經(jīng)步入了全營銷的時代（也即MarketingBigBang時代）。三駕馬車理論三駕馬車理論是企業(yè)全營銷的精髓中視在線經(jīng)過十年的企業(yè)營銷經(jīng)驗總結(jié)：渠道和品牌歷來是傳統(tǒng)企業(yè)營銷的中心，而在當(dāng)今數(shù)字化電商時代，電子商務(wù)異軍突起，單純依靠傳統(tǒng)營銷不再能滿足當(dāng)今營銷的需要，只有通過電子商務(wù)進行線上渠道拓展、營銷宣傳才能在新的競爭環(huán)境中生存發(fā)展。所以中視在線認為：渠道、品牌和電子商務(wù)是阻礙傳統(tǒng)企業(yè)快速發(fā)展的三大瓶頸，是這個時代企業(yè)營銷的主旋律，堪稱當(dāng)今企業(yè)營銷的三...

企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷管理思想的綜合體現(xiàn)，又是企業(yè)市場營銷決策的基礎(chǔ)。認為制定正確的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，是研究和制定正確市場營銷決策的出發(fā)點。企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇又取決于各個公司的規(guī)模和在行業(yè)中的地位。在邁克爾.波特的《競爭戰(zhàn)略》中根據(jù)各公司在行業(yè)中的份額，將其分為***、挑戰(zhàn)者、追隨者或利基者。中文名企業(yè)營銷戰(zhàn)略性質(zhì)綜合體現(xiàn)對象企業(yè)類型市場營銷管理思想目錄1基本介紹2策劃公司3領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略4挑戰(zhàn)戰(zhàn)略5追隨戰(zhàn)略6利基戰(zhàn)略7誤區(qū)企業(yè)營銷戰(zhàn)略基本介紹編輯播報市場***掌握了40%的市場份額，該公司擁有整個市場中較大的市場份額，另外的30%市場份額掌握在市場挑戰(zhàn)者手中，而且正在為獲得更多的市場份...

8、創(chuàng)業(yè)人群數(shù)據(jù)和保有量業(yè)內(nèi)xxx。品牌營銷：1、人才前列，擁有多年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗。部分員工曾就職于青島啤酒、搜狐、龍拓、網(wǎng)易、百度、華為等大型互聯(lián)網(wǎng)/媒體/高科技企業(yè)；2、較全、較優(yōu)的互聯(lián)網(wǎng)媒體擁有量；3、互動營銷、整合營銷等網(wǎng)絡(luò)營銷全服務(wù)；4、基于企業(yè)量身打造可實現(xiàn)定制化、精細化、一站式營銷；5、專業(yè)網(wǎng)盟平臺——中視網(wǎng)盟，國內(nèi)上萬網(wǎng)絡(luò)平臺自選營銷。電子商務(wù)：1、前列的網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁設(shè)計，曾服務(wù)過多家大型B2C網(wǎng)站的高等人才；2、基于互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣的海量數(shù)據(jù)挖掘分析；3、與成熟網(wǎng)絡(luò)銷售平臺良好的合作關(guān)系，擁有豐富的人脈和運作經(jīng)驗；4、多年的網(wǎng)絡(luò)店鋪運營經(jīng)驗，深知網(wǎng)購消費者的購物心理；...

企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷管理思想的綜合體現(xiàn)，又是企業(yè)市場營銷決策的基礎(chǔ)。認為制定正確的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，是研究和制定正確市場營銷決策的出發(fā)點。企業(yè)營銷戰(zhàn)略的選擇又取決于各個公司的規(guī)模和在行業(yè)中的地位。在邁克爾.波特的《競爭戰(zhàn)略》中根據(jù)各公司在行業(yè)中的份額，將其分為***、挑戰(zhàn)者、追隨者或利基者。中文名企業(yè)營銷戰(zhàn)略性質(zhì)綜合體現(xiàn)對象企業(yè)類型市場營銷管理思想目錄1基本介紹2策劃公司3領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略4挑戰(zhàn)戰(zhàn)略5追隨戰(zhàn)略6利基戰(zhàn)略7誤區(qū)企業(yè)營銷戰(zhàn)略基本介紹編輯播報市場***掌握了40%的市場份額，該公司擁有整個市場中較大的市場份額，另外的30%市場份額掌握在市場挑戰(zhàn)者手中，而且正在為獲得更多的市場份...

希望借助網(wǎng)絡(luò)營銷在互聯(lián)網(wǎng)上擴大他們的業(yè)務(wù)和銷售，但往往因為沒有做好詳細的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃而匆忙實行網(wǎng)絡(luò)營銷，結(jié)果令企業(yè)損失不必要的投資資金。網(wǎng)絡(luò)營銷好比是一個系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，需要結(jié)合企業(yè)自身的實際情況，對市場進行需求分析，細致分析做好網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，較終才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)宣傳推廣的作用。計劃包括企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)、發(fā)布企業(yè)信息，營銷預(yù)算，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷方式和推廣產(chǎn)品，安排網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)銷售人員、客戶服務(wù)等等，計劃要把所有的工作安排到位，周密的計劃能夠使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷過程平穩(wěn)地進行，從而達到理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。構(gòu)建企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中非常重要的一環(huán)。但事實上，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站并沒有...

市場營銷管理是由市場營銷活動的社會化所引起的。隨著市場營銷活動的深入發(fā)展，市場營銷活動的領(lǐng)域越來越廣，并不斷涌現(xiàn)出許多新的理論、技術(shù)和方法，涉及更多的營銷人員、機構(gòu)、商品和信息等。[1]中文名市場營銷管理外文名MarketingManagement別名營銷管理實質(zhì)需求管理目錄1管理內(nèi)容2具體內(nèi)容3過程?發(fā)現(xiàn)市場?細分市場?目標(biāo)市場?市場營銷組合?制定計劃4專業(yè)介紹?培養(yǎng)目標(biāo)?主要課程?發(fā)展前景?就業(yè)方向市場營銷管理管理內(nèi)容編輯播報市場營銷管理的任務(wù)，就是為促進企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)而調(diào)節(jié)需求的水平、時機和性質(zhì)；其實質(zhì)是需求管理。根據(jù)需求水平、時間和性質(zhì)的不同，市場營銷管理的任務(wù)也有所不同。市場...

企業(yè)全營銷就是企業(yè)利用多元化的營銷渠道，選擇較適合自身的營銷手段，通過協(xié)調(diào)、推動企業(yè)營銷的三駕馬車——渠道、品牌和電子商務(wù)的快速發(fā)展，達到對目標(biāo)市場悉數(shù)、科學(xué)的覆蓋，實現(xiàn)企業(yè)自身營銷價值飛躍的悉數(shù)營銷。企業(yè)全營銷是中視在線控股集團（以下簡稱：中視在線）基于近十年的企業(yè)營銷經(jīng)驗，在業(yè)界率先提出的先進的營銷理念。我們稱之為營銷大爆裂（Marketingbigbang），標(biāo)志著企業(yè)全營銷時代的到來！企業(yè)全營銷是時代發(fā)展的必然2011年6月，中國網(wǎng)民達到。位居全球xxx。而根據(jù)2011年11月的測算數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)民總數(shù)已達，普及率達，巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業(yè)...

即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會，都要去演繹出品牌的中心價值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時都能感受到中心價值的信息，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對中心價值與品牌識別的記憶，每一分營銷廣告費都較大限度地促進了品牌的增值，從而達到低成本創(chuàng)建品牌的目的。中心價值是價值概念而不是傳播概念。作為價值，就必須通過產(chǎn)品、服務(wù)當(dāng)然也包括傳播把價值提供和傳遞給顧客。因此，中心價值不限于要體現(xiàn)在傳播中，更要體現(xiàn)在營銷乃至整個企業(yè)價值鏈中。品牌中心價值是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現(xiàn)型利益，如果...

賺現(xiàn)錢的能力突然失靈了當(dāng)經(jīng)營大環(huán)境友好時，民營企業(yè)總經(jīng)理憑著自己過人的商業(yè)眼光，迎娶了一個又一個灰姑娘，企業(yè)發(fā)展壯大的速度與他的商業(yè)判斷息息相關(guān)。從剛才提到的贏利模式的商務(wù)結(jié)構(gòu)和管理結(jié)構(gòu)來看，他的戰(zhàn)略是殘缺不全的，甚至是自相矛盾的。但因為他看準了商務(wù)結(jié)構(gòu)中的特有目標(biāo)消費群，一個差異化產(chǎn)品、或者獨特的服務(wù)方式，其他的短板問題就不足為道了。長板帶來的巨大利益，遠遠抵消了短板的損失。而當(dāng)民營企業(yè)從幕后走到臺前，從暗處發(fā)出一二枝冷箭的影子對手，變成了某個行業(yè)的競爭老大的時候，一直缺少戰(zhàn)略思路的民企肯定會失去方向的。誰是真正的競爭對手？哪群客戶才是自己的下金蛋的鵝？經(jīng)營危機是從管理結(jié)構(gòu)開刀，還是...

市場營銷重點是啟發(fā)和鞏固消費者的偏好，較好實行無差異市場營銷或針對某一特定子市場實行集中市場營銷；當(dāng)產(chǎn)品進入成熟期時，市場競爭激烈，消費者需求日益多樣化，可改用差異市場營銷戰(zhàn)略以開拓新市場，滿足新需求，延長產(chǎn)品生命周期。(5)競爭對手的戰(zhàn)略。一般來說，企業(yè)的目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略應(yīng)與競爭者有所區(qū)別，反其道而行之。企業(yè)為了使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象，以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛。這就是市場定位。市場定位的主要方法有：根據(jù)屬性和利益定位，根據(jù)價格和質(zhì)量定位，根據(jù)用途定位，根據(jù)使用者定位，根據(jù)產(chǎn)品檔次定位，根據(jù)競爭局勢定位，以及各...

更接近目標(biāo)客戶和消費群體；2、等同于市場精細化推廣及信用擔(dān)保；3、反向融資，讓渠道先替用戶掏錢；4、及時準確的獲得市場前線信息，相當(dāng)于市場調(diào)研；5、每個渠道商都是您的銷售經(jīng)理，節(jié)約成本,簡約管理。塑造品牌形象的作用：1、便于消費者認知，提高消費的忠誠度；2、品牌產(chǎn)品更可靠、優(yōu)服務(wù)，降低購買和使用風(fēng)險，保證消費權(quán)益，培養(yǎng)了消費偏好和習(xí)慣；3、助于產(chǎn)品銷售，占領(lǐng)市場更大份額；4、穩(wěn)定價格減少經(jīng)營風(fēng)險，甚至具有行業(yè)定價權(quán)；5、利于新品上市，降低新品門檻和成本；6、利于細分市場、精細定位，保持行業(yè)競爭優(yōu)勢。發(fā)展電子商務(wù)的作用：1、電子流代替實物流，降低企業(yè)的人力、物力等經(jīng)營成本并提高了營銷效率...

欲望激發(fā)與引導(dǎo)是饑餓營銷的一條主線。品牌營銷「意大利愛馬仕」之稱的BOTTEGAVENETA，創(chuàng)始人是Moltedo家族，他們于1966年在意大利Vicenza設(shè)立總部，取名為「BOTTEGAVENETA」，意即「VENETA工坊」。Moltedo家族專屬的皮革梭織法，讓BOTTEGAVENETA在70年代發(fā)光發(fā)熱，成為聞名的xxx明星。BottegaVeneta之所以矜貴，在于縱橫交錯的皮革簡直就是耗時耗工的手藝指針，以Veneta為例，要先把一塊光澤顏色毫無瑕疵的皮革，用機器按照固定間隔打出一個個洞，取另一塊皮裁成條狀，師傅再一格格把這條狀皮革編到洞洞里頭;這些身價不凡的包，除小羊...

如果能像LV、PRADA一樣LOGO爬滿身該多好!但無數(shù)人還是愿意排隊等上個兩三年，所追求的正是它流入出的一種低調(diào)奢華的血統(tǒng)，本日你買德國汽車是因為它的嚴謹，你買瑞士手表是因為它的工藝，所以品牌營銷的是品牌故事、品牌文化。營銷界一直都存在多種營銷方式，差異化營銷、情感營銷、服務(wù)營銷、體驗營銷…，但不管哪種營銷手段其實都是對人性的營銷，饑餓營銷玩的是對個性化的追求、對稀缺物質(zhì)的占有欲的體現(xiàn)，品牌營銷玩的就是身份的彰顯、地位的替代，本日一些天下的品牌之所有能如此成功，正是因為抓住了人性的特點，并把它做到完美，要么愛我、要么恨我，我們不需要中立的人。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷注意事項編輯企業(yè)在做網(wǎng)...

并沒有起到多少實質(zhì)性的市場開發(fā)和客戶成交方面的作用。有些民企開始對品牌傳播懈怠了，一本畫冊用三年、一個網(wǎng)站內(nèi)容長期不更新等現(xiàn)象屢見不鮮。品牌傳播的落腳地應(yīng)該是營銷目標(biāo)的達成，即使品牌定位這樣的戰(zhàn)略層面，也應(yīng)該以公司整體營銷戰(zhàn)略為**。而大多數(shù)民企在做品牌傳播工具的時候，都是請一些專業(yè)的設(shè)計類公司，他們在單個工具策劃和呈現(xiàn)上也許沒有多大問題，但又有誰能花心思、搞得懂一個工業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略和營銷計劃呢？一件件漂亮的衣服和首飾，戴在不恰當(dāng)?shù)牡胤?，或者組合凌亂，反倒是降低了主人的品味感和形象力。更何況，所有品牌傳播工具都是市場投入，沒有明顯的營銷績效，那么這些投入就只能算是自我包裝了，對目標(biāo)客戶和...

企業(yè)營銷戰(zhàn)略挑戰(zhàn)戰(zhàn)略編輯播報市場挑戰(zhàn)者在行業(yè)中占據(jù)第二或是后為次，有能力對市場***和其他競爭者采取攻擊行動，希望取得市場***地位。其營銷戰(zhàn)略是（一）確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競爭對手包括確定戰(zhàn)略目標(biāo)、選擇競爭對手和分析競爭對手。（二）選擇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略包括1正面進攻、2側(cè)翼進攻、3包抄進攻、4迂回進攻、5游擊進攻。（三）特定的營銷戰(zhàn)略企業(yè)營銷戰(zhàn)略追隨戰(zhàn)略編輯播報市場追隨者在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、促銷等模仿市場***，他們觀察市場***的新產(chǎn)品借以節(jié)約在產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、信息收集等上的經(jīng)費。減小支出和市場風(fēng)險。根據(jù)其追隨程度可分為1緊密追隨、2有距離追隨、3有選擇追隨。其營銷戰(zhàn)略是（一）競爭導(dǎo)向定價戰(zhàn)略...

品牌中心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。中心價值是品牌的終后追求，是一個品牌營銷傳播活動的原點，即企業(yè)的一切價值活動（直接展現(xiàn)在消費者面前的是營銷傳播活動）都要圍繞品牌中心價值而展開，是對品牌中心價值的體現(xiàn)與演繹，并豐滿和強化品牌中心價值。中文名品牌中心價值地位驅(qū)動消費者認同一個品牌的力量特點品牌的終后追求目錄1定力維護2完整構(gòu)成3提煉規(guī)劃4管轄營銷5辯證解讀6塑造策略品牌中心價值定力維護編輯播報品牌中心價值一旦確定后，要以水滴石穿的定力加以維護，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，矢...

采用這種策略的優(yōu)點是，可以借助于已經(jīng)成功的品牌和商標(biāo)推出新產(chǎn)品，使新產(chǎn)品順利進入市場，節(jié)省品牌和商標(biāo)設(shè)計費用及廣告促銷費用等。但采用這一策略，必須對系列產(chǎn)品實行嚴格的質(zhì)量管理制度。2、不同品牌和商標(biāo)策略。就是企業(yè)的產(chǎn)品分別使用不同的品牌和商標(biāo)。這一策略適用于不同品質(zhì)的產(chǎn)品，能嚴格區(qū)分產(chǎn)品品質(zhì)的高、中、低檔次，便于滿足不同消費者的需要。出現(xiàn)質(zhì)量問題不影響其他品牌的信譽和形象。3、更換品牌和商標(biāo)策略。就是產(chǎn)品品牌及商標(biāo)影響和制約企業(yè)發(fā)展時舍棄原品牌和商標(biāo)，采用全新設(shè)計的品牌和商標(biāo)，以便顯示企業(yè)的特色，塑造企業(yè)新形象。譬如國際較為前端的美孚石油公司（即現(xiàn)今的?？松凸荆?，曾用6年時間耗資...

重振)：當(dāng)市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢狀時，市場營銷管理的就應(yīng)找出原因，重振市場。5、不規(guī)則需求(協(xié)調(diào))：不規(guī)則需求是指某些物品或服務(wù)的市場需求在一年不同季節(jié)，或一周不同日子，甚至全日不同時間上下波動很大的一種需求狀況。在不規(guī)則需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是對該市場進行協(xié)調(diào)。6、充分需求(維持)：假如某種物品或服務(wù)的目前需求水平和時間等于預(yù)期的需求水平和時間（這是企業(yè)較理想的一種需求狀況），市場營銷管理只要加以維持即可。7、過量需求(降低)：在某種物品或服務(wù)的市場需求超過了企業(yè)所能供給或所愿供給的水平時，市場營銷管理應(yīng)及時降低市場營銷。8、有害需求(消滅)：有害需求指的是市場...