但當(dāng)我們想到一個(gè)品牌時(shí)，你可能就會(huì)說(shuō)星巴克。再比如當(dāng)我們想要買手機(jī)的時(shí)候，你可能反應(yīng)就是蘋果。我們需要消費(fèi)者在某種類別消費(fèi)的時(shí)候能時(shí)間的想到你。變得脫穎而出不僅只是一種想法，更是一種技能。擅長(zhǎng)于這種技能你的產(chǎn)品將永遠(yuǎn)銘刻在你的消費(fèi)者心目中。品牌也可以說(shuō)是某種類別商品的同義詞。4.宣傳你的品牌為什么是XYZ而不是ABC這永遠(yuǎn)是一個(gè)大疑問(wèn)。作為初創(chuàng)企業(yè)你不可能只是依靠廣告來(lái)招攬業(yè)務(wù)。你剛誕生，你需要因?yàn)橐恍┖玫睦碛杀黄毓?。接觸人們，旅行，互動(dòng)，討論和辯論圍繞你的想法，它會(huì)吸引消費(fèi)者去認(rèn)識(shí)你的品牌。慢慢發(fā)展成一個(gè)成功的品牌，遠(yuǎn)離負(fù)面新聞。別人關(guān)于你的品牌任何評(píng)論都是宣傳的一大途徑，用來(lái)提...

在現(xiàn)代市場(chǎng)，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費(fèi)者的優(yōu)先。品牌形象不僅著商品，更著消費(fèi)者的一種價(jià)值選擇，形成良好的品牌形象就會(huì)獲得較強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力，正如買手機(jī)要買“華為”，喝飲料要買“可口可樂(lè)”。(三)增加公眾對(duì)產(chǎn)品的感情。品牌形象是樹(shù)它在社會(huì)公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對(duì)公眾產(chǎn)牛影響。品牌形象一旦得到公眾的認(rèn)同，就會(huì)與公眾建立一種感情，是他們對(duì)品牌產(chǎn)生親切感。當(dāng)“可口町樂(lè)”為迎接一百年誕辰而宣布改變使用了九十九年的配方時(shí)，引起了眾多消費(fèi)者的，結(jié)果不得不取消新配方。這說(shuō)明消費(fèi)者在長(zhǎng)期的消費(fèi)中與“可口可樂(lè)”建立了特殊的，難以割舍的感情。(四)獲得獨(dú)特的市場(chǎng)地位。...

更有VR讓消費(fèi)者直接感受到裝修好了之后身臨其境的感覺(jué)。03.目前歐派已建立了具備相當(dāng)強(qiáng)實(shí)力的電商O2O平臺(tái)，通過(guò)的軟件設(shè)計(jì)技術(shù)和質(zhì)量的線上線下服務(wù)，將個(gè)性化的設(shè)計(jì)方案、精良的制造工藝和人性化的服務(wù)結(jié)合起來(lái)，為消費(fèi)者提供一體化家居解決方案。洞察三：企業(yè)發(fā)展方向各異，但終目標(biāo)都是成為全屋定制和整裝的超級(jí)品牌。4.資源稟賦洞察行業(yè)新進(jìn)者，無(wú)歷史包袱，可根據(jù)需要調(diào)整和完善配置目前苔花家居除了產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)勢(shì)外，其他能力有待建設(shè)；從另一方面講，苔花家居可以輕裝上陣，根據(jù)戰(zhàn)略需求進(jìn)行資源配置。背靠大可，基礎(chǔ)牢固，可從容實(shí)施長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃很多企業(yè)死于壓力之下的胡亂作為，背離企業(yè)戰(zhàn)略；苔花這方面可以比較從...

三種戰(zhàn)略方向的對(duì)比分析成本戰(zhàn)略：成本戰(zhàn)略是指企業(yè)強(qiáng)調(diào)以低單位成本為用戶提供低價(jià)格的產(chǎn)品。這是一種先發(fā)制人的戰(zhàn)略，它要求企業(yè)有持續(xù)的資本投入和融資能力，生產(chǎn)技能在該行業(yè)處于地位。不對(duì)稱戰(zhàn)略：不對(duì)稱戰(zhàn)略，即在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)自身位置與特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，比較大限度地調(diào)動(dòng)各方積極因素，展示個(gè)性，彰顯魅力，以達(dá)到超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的與效果。集中戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略也稱為聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)或事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的是瞄準(zhǔn)某個(gè)特定的用戶群體，某種細(xì)分的產(chǎn)品線或某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。在行業(yè)價(jià)值鏈中尋找不對(duì)稱的點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)造與分發(fā)...

我們都知道，無(wú)論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對(duì)于品牌形象塑造是很重要的。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的影響力越強(qiáng)大，知道的人越多購(gòu)買的人也是不斷上升的，也就是說(shuō)品牌也就越有魅力。對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而言，品牌和經(jīng)濟(jì)是相互成長(zhǎng)得，對(duì)于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟(jì)也是品牌經(jīng)濟(jì)，它的新特點(diǎn)是正是品牌效應(yīng)光芒四射，傳播力迅速增強(qiáng)。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點(diǎn)高的種子，你的品牌完全有潛力成為強(qiáng)勢(shì)品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無(wú)法替代的的。條件是你必須愛(ài)護(hù)它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒(méi)有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯(cuò)誤...

借助資本市場(chǎng)加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強(qiáng)渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因?yàn)榉?wù)屬性過(guò)重，門店除了提升品牌認(rèn)知度外也有了服務(wù)落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國(guó)主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴(kuò)張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”?！按蠹揖討?zhàn)略”一直以來(lái)都是家居企業(yè)獲得業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)直接的方式。03.與擴(kuò)品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會(huì)以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個(gè)方向：一是在原有品類基礎(chǔ)上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎(chǔ)上設(shè)置針對(duì)不同消費(fèi)群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來(lái)越高，精細(xì)客戶的獲取越來(lái)越多元化...

并且以黃、紅、金為主色的外包裝業(yè)極具特色，體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)文化，因而在市場(chǎng)上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象（一）塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個(gè)成功的、歷史悠久的國(guó)際品牌，總是體現(xiàn)出了這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族的根本的民族文化內(nèi)涵?！翱煽诳蓸?lè)”體現(xiàn)了自由奔放的美國(guó)精神；“西門子”則體現(xiàn)了德國(guó)人注重質(zhì)量、注重細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)。2、求異原則。在塑造品牌形象的過(guò)程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過(guò)于相似，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”，在品牌塑造時(shí)一直突...

品牌形象塑造的五個(gè)主要途徑1、加強(qiáng)品牌管理加強(qiáng)品牌管理首先要求企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)親自過(guò)問(wèn)品牌問(wèn)題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合起來(lái)，或者說(shuō)把企業(yè)的愿景和經(jīng)營(yíng)理念反映在品牌形象上。其次，要樹(shù)立全體員工的品牌意識(shí)，使員工共享品牌知識(shí)，熟悉品牌識(shí)別，理解品牌理念，表達(dá)自己的品牌形象。員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。加強(qiáng)品牌管理的另一個(gè)問(wèn)題是要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的理念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)密的規(guī)章制度，這是實(shí)施品牌管...

馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcLuhan）是20世紀(jì)60年代的社會(huì)行為哲學(xué)家，他的論述經(jīng)常被引用。許多年前，他說(shuō)了這樣一句話：“媒介即訊息?！碑?dāng)時(shí)，立刻就有人認(rèn)為這句話表達(dá)了時(shí)代的變化，會(huì)成為許多學(xué)術(shù)討論的主要內(nèi)容。這句話很容易理解，馬歇爾·麥克盧漢認(rèn)為是技術(shù)本身而不是人們對(duì)它的應(yīng)用，改變了人類的文化、社會(huì)、相互關(guān)系及對(duì)話交流。無(wú)論媒介傳播的內(nèi)容是什么，人們?cè)鯓涌创⑹褂盟?，通訊技術(shù)確實(shí)給人類社會(huì)帶來(lái)了巨大的變化。圖：哈雷叛逆者探險(xiǎn)者品牌原型他說(shuō)得對(duì)嗎？電視機(jī)本身很簡(jiǎn)單：去買個(gè)電視，打開(kāi)，就能收看電視節(jié)目。但電視所的電子媒介技術(shù)卻一點(diǎn)兒也不簡(jiǎn)單。電子媒介的應(yīng)用很復(fù)雜而且它的...

有沒(méi)有考慮如何讓客戶或消費(fèi)者，更方便、更貼心的服務(wù)改進(jìn)。產(chǎn)品與服務(wù)品牌的塑造，與花不花錢也沒(méi)有直接的關(guān)系；重要的是市場(chǎng)營(yíng)銷職能專業(yè)管理者，有沒(méi)有品牌價(jià)值推廣意識(shí)，有沒(méi)有品牌價(jià)值推廣能力。雇主品牌形象，通過(guò)提升自己的員工滿意度來(lái)形成和實(shí)現(xiàn)價(jià)值；企業(yè)連人都招不進(jìn)來(lái)，還談什么雇主品牌？人員不斷流失，出去的人都不說(shuō)企業(yè)好；企業(yè)的雇主品牌有什么價(jià)值？外面的人都想進(jìn)來(lái)，里面的人卻都不想出去；這才真正體現(xiàn)出企業(yè)的雇主品牌價(jià)值。許多企業(yè)就是因?yàn)樯岵坏没ㄒ稽c(diǎn)錢，或想方設(shè)法省一點(diǎn)錢，結(jié)果失去了品牌價(jià)值這塊大錢。好名聲在外的企業(yè)，其獲得的品牌價(jià)值無(wú)法用金錢來(lái)評(píng)估。能夠產(chǎn)生直接利潤(rùn)價(jià)值的品牌載體就是產(chǎn)品與服務(wù)。品牌...

品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，在品牌時(shí)代，塑造良好的品牌形象要堅(jiān)持文化性原則、求異原則、長(zhǎng)期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過(guò)五個(gè)途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹(shù)立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平；引入文化因素，導(dǎo)入消費(fèi)者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關(guān)和廣告。品牌形象的維護(hù)要在四個(gè)方面進(jìn)行：隨時(shí)維護(hù)品牌形象的價(jià)值;不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量;不斷創(chuàng)新;誠(chéng)信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公...

產(chǎn)品化的方向更主要是在單品（如櫥柜、衣柜等）和全屋定制能不能建立品牌、產(chǎn)品的差異化，進(jìn)而成為細(xì)分品類的名或者名，從而在未來(lái)的其整裝業(yè)務(wù)中成為產(chǎn)品或者全屋定制的主要供應(yīng)商，或者成為二次裝修局部翻新的產(chǎn)品選擇。只有做成這樣，才有生存的機(jī)會(huì)。威脅：全屋定制開(kāi)始進(jìn)入同質(zhì)化時(shí)代，告別高毛利，缺乏盈利模式。整裝化的趨勢(shì)非常明顯，對(duì)產(chǎn)品型公司形成碾壓，除非能夠快速建立品牌、產(chǎn)品和渠道的優(yōu)勢(shì)，快速進(jìn)入陣營(yíng)。對(duì)企業(yè)的要求：產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品的技術(shù)、沖到行業(yè)陣營(yíng)的綜合能力、品牌建設(shè)能力、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷能力。（2）整裝化方向的分析思考以服務(wù)為，以裝修為入口，定制系統(tǒng)的家居產(chǎn)品，從而完整構(gòu)成家庭裝修的過(guò)程...

每年拿出100輛新車進(jìn)行破壞性試驗(yàn)，以時(shí)速35公里的車速撞擊堅(jiān)固的混凝土厚墻，以檢驗(yàn)前座的安全性。這是這樣的質(zhì)量文化，是奔馳這個(gè)品牌形象總是充滿活力。（三）不斷創(chuàng)新捷登設(shè)計(jì)總監(jiān)Raymon曾說(shuō)過(guò)：品牌形象的生命力一半來(lái)自創(chuàng)新。創(chuàng)新使品牌形象與眾不同，讓品牌生命中加入了無(wú)窮活力，是延長(zhǎng)品牌形象生命的重要途徑。技術(shù)創(chuàng)新就是專門研究同類產(chǎn)品的新技術(shù)新工藝，不斷提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，開(kāi)發(fā)新工藝，研究產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期和更新、改進(jìn)、換代的時(shí)限和趨勢(shì)，不斷地發(fā)展產(chǎn)品有價(jià)值的特色，不斷推出“熱點(diǎn)”產(chǎn)品，保證產(chǎn)品旺盛的銷售勢(shì)頭。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，使產(chǎn)品生命周期縮短，的明星，明天就有可能成為過(guò)時(shí)產(chǎn)品，...

品牌設(shè)計(jì)公司捷登設(shè)計(jì)總監(jiān)Raymon曾說(shuō)過(guò)：品牌形象是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在，在品牌時(shí)代，塑造良好的品牌形象要堅(jiān)持文化性原則、求異原則、長(zhǎng)期性和兼容性原則。塑造品牌形象可通過(guò)五個(gè)途徑：企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹(shù)立塑造品牌形象的理念；提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平；引入文化因素，導(dǎo)入消費(fèi)者情感；突出特色,勇于創(chuàng)新；重視公關(guān)和廣告。品牌形象的維護(hù)要在四個(gè)方面進(jìn)行：隨時(shí)維護(hù)品牌形象的價(jià)值；不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量；不斷創(chuàng)新；誠(chéng)信度管理。一、品牌形象的作用品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)價(jià)值理念的集中體現(xiàn)，是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托，是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)簽和通行證。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是一個(gè)企...

打造品牌就是運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。那么如何打造品牌形象呢？1.加強(qiáng)品牌管理加強(qiáng)品牌管理首先要求企業(yè)負(fù)責(zé)人親自過(guò)問(wèn)品牌問(wèn)題，把形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題，像抓產(chǎn)品質(zhì)量一樣來(lái)抓品牌形象塑造。這樣做，更有利于把品牌形象和企業(yè)愿景與經(jīng)營(yíng)理念結(jié)合起來(lái)，其次，要樹(shù)立全體員工的品牌意識(shí)，員工明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成凝聚力和戰(zhàn)斗力。深圳經(jīng)典藏設(shè)計(jì)，專業(yè)VI設(shè)計(jì)、彩頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)品攝影。2.重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量質(zhì)量是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌的特征就是質(zhì)量過(guò)硬。3.重...

營(yíng)銷模式落后、營(yíng)銷能力難以提升；產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)層面低，難以提升；無(wú)法擺脫成本與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式。產(chǎn)品帶來(lái)客戶、服務(wù)留住客戶、品牌吸引客戶；品牌價(jià)值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務(wù)。品牌塑造推廣能力的提升是市場(chǎng)營(yíng)銷職能不可推卸的責(zé)任。銷量持續(xù)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在于服務(wù)與品牌價(jià)值的塑造推廣。服務(wù)與品牌價(jià)值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場(chǎng)營(yíng)銷職能專業(yè)水平。知道品牌價(jià)值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營(yíng)管理者少。強(qiáng)化品牌塑造意識(shí)與能力，是企業(yè)必須夯實(shí)的基礎(chǔ)；市場(chǎng)營(yíng)銷層面從低端向中，品牌所造能力提升是關(guān)鍵。缺乏品牌塑造推廣意識(shí)與能力，市場(chǎng)營(yíng)銷職能專業(yè)價(jià)值發(fā)展空間有限。1市場(chǎng)品牌價(jià)值要素：擺脫產(chǎn)能過(guò)剩、...

二）塑造品牌形象的途徑1、企業(yè)內(nèi)部員工牢固樹(shù)立塑造品牌形象的理念首先，企業(yè)管理者要提高自身的管理素質(zhì)，增強(qiáng)塑造品牌形象的意識(shí)，把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題，要把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念反映在品牌形象上；其次，以人為本，啟發(fā)員工的心智，比較大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能，樹(shù)立全體員工的品牌意識(shí)，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生榮譽(yù)感和使命感，使員工自覺(jué)自愿地為塑造品牌形象做出貢獻(xiàn)；，要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)格的規(guī)章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。2、提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費(fèi)者需求的一種效...

我們都知道，無(wú)論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對(duì)于品牌形象塑造是很重要的。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的影響力越強(qiáng)大，知道的人越多購(gòu)買的人也是不斷上升的，也就是說(shuō)品牌也就越有魅力。對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而言，品牌和經(jīng)濟(jì)是相互成長(zhǎng)得，對(duì)于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟(jì)也是品牌經(jīng)濟(jì)，它的新特點(diǎn)是正是品牌效應(yīng)光芒四射，傳播力迅速增強(qiáng)。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點(diǎn)高的種子，你的品牌完全有潛力成為強(qiáng)勢(shì)品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無(wú)法替代的的。條件是你必須愛(ài)護(hù)它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒(méi)有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯(cuò)誤...

三種戰(zhàn)略方向的對(duì)比分析成本戰(zhàn)略：成本戰(zhàn)略是指企業(yè)強(qiáng)調(diào)以低單位成本為用戶提供低價(jià)格的產(chǎn)品。這是一種先發(fā)制人的戰(zhàn)略，它要求企業(yè)有持續(xù)的資本投入和融資能力，生產(chǎn)技能在該行業(yè)處于地位。不對(duì)稱戰(zhàn)略：不對(duì)稱戰(zhàn)略，即在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，找準(zhǔn)自身位置與特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，比較大限度地調(diào)動(dòng)各方積極因素，展示個(gè)性，彰顯魅力，以達(dá)到超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的與效果。集中戰(zhàn)略：集中化戰(zhàn)略也稱為聚焦戰(zhàn)略，是指企業(yè)或事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的購(gòu)買群體、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略的是瞄準(zhǔn)某個(gè)特定的用戶群體，某種細(xì)分的產(chǎn)品線或某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。在行業(yè)價(jià)值鏈中尋找不對(duì)稱的點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)造與分發(fā)...

增強(qiáng)塑造品牌形象的意識(shí)，把品牌形象塑造作為企業(yè)的優(yōu)先課題，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題，要把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念反映在品牌形象上;其次，以人為本，啟發(fā)員工的心智，比較大限度地激發(fā)員工的智慧和潛能，樹(shù)立全體員工的品牌意識(shí)，員工們明白了塑造品牌形象的重要意義，就會(huì)產(chǎn)生榮譽(yù)感和使命感，使員工自覺(jué)自愿地為塑造品牌形象做出貢獻(xiàn);，要在企業(yè)內(nèi)部建立起特有的觀念體系和運(yùn)作機(jī)制，建立起科學(xué)的組織架構(gòu)和嚴(yán)格的規(guī)章制度，這是塑造品牌形象的組織保證。2、提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)水平產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費(fèi)者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)和生命。企業(yè)只有強(qiáng)化高效管理和合理配置資源，不斷引進(jìn)新技術(shù)，才能提...

借助資本市場(chǎng)加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強(qiáng)渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因?yàn)榉?wù)屬性過(guò)重，門店除了提升品牌認(rèn)知度外也有了服務(wù)落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國(guó)主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴(kuò)張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”?！按蠹揖討?zhàn)略”一直以來(lái)都是家居企業(yè)獲得業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)直接的方式。03.與擴(kuò)品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會(huì)以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個(gè)方向：一是在原有品類基礎(chǔ)上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎(chǔ)上設(shè)置針對(duì)不同消費(fèi)群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來(lái)越高，精細(xì)客戶的獲取越來(lái)越多元化...

產(chǎn)品設(shè)計(jì)明確后，具有競(jìng)爭(zhēng)力的VI。產(chǎn)品VI設(shè)計(jì)榮獲德國(guó)if設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。第二步，進(jìn)行品牌營(yíng)銷，即品牌傳播與站外流量的獲取廣告營(yíng)銷目前，品牌營(yíng)銷的主要方式是通過(guò)廣告營(yíng)銷，從而提高產(chǎn)品的度，獲得粉絲和流量。廣告營(yíng)銷的主要方法有很多，目前介紹了五種。第一種方法是軟文種草：即通過(guò)小紅樹(shù)/微博等站在KOL/KOL外種草?？ú枋且环N有效的營(yíng)銷方式。通過(guò)與KOC/KOL的合作，通過(guò)握手、快手等直播平臺(tái)，推廣軟語(yǔ)言，迅速普及第二種方法。其優(yōu)勢(shì)在于尋求與李佳琦、薇婭、羅永浩等主播的合作，提高產(chǎn)品的流量效率和廣告效率；建立產(chǎn)品的流量矩陣，尋找大量有相關(guān)產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的主播，通過(guò)長(zhǎng)期合作，選擇適合長(zhǎng)期合作的主播，...

我們都知道，無(wú)論是企業(yè)，還是產(chǎn)品，對(duì)于品牌形象塑造是很重要的。因?yàn)橐粋€(gè)品牌的影響力越強(qiáng)大，知道的人越多購(gòu)買的人也是不斷上升的，也就是說(shuō)品牌也就越有魅力。對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而言，品牌和經(jīng)濟(jì)是相互成長(zhǎng)得，對(duì)于品牌可能是情調(diào)推廣的。形象經(jīng)濟(jì)也是品牌經(jīng)濟(jì)，它的新特點(diǎn)是正是品牌效應(yīng)光芒四射，傳播力迅速增強(qiáng)。本塑造品牌的三寶是：廣信息、形象代言人效力六。這種模式是你塑造任何品牌和質(zhì)量種子的途徑。我拿到了這種起點(diǎn)高的種子，你的品牌完全有潛力成為強(qiáng)勢(shì)品牌，是富貴人家的寵兒，是任何產(chǎn)品都無(wú)法替代的的。條件是你必須愛(ài)護(hù)它，小心管理它。如果這三種法寶你目前都沒(méi)有，那就盡快去完善，不要在品牌管理的部分犯底層錯(cuò)誤...

因而在市場(chǎng)上大受歡迎。二、如何塑造品牌形象(一)塑造品牌形象的原則1、文化性原則。任何一個(gè)成功的、歷史悠久的國(guó)際品牌，總是體現(xiàn)出了這個(gè)國(guó)家、這個(gè)民族的根本的民族文化內(nèi)涵?！翱煽诳蓸?lè)”體現(xiàn)了自由奔放的美國(guó)精神;“西門子”則體現(xiàn)了德國(guó)人注重質(zhì)量、注重細(xì)節(jié)的嚴(yán)謹(jǐn)。2、求異原則。在塑造品牌形象的過(guò)程中，能否展現(xiàn)出自己品牌的獨(dú)特性也是十分關(guān)鍵的。如果品牌形象與其它已有品牌過(guò)于相似，就難以在消費(fèi)者心中留下深刻印象，甚至落入被認(rèn)為是惡意模仿的尷尬境地，成為令人鄙夷的“山寨貨”。例如，聯(lián)合利華公司的香皂品牌“力士”，在品牌塑造時(shí)一直突出其高貴典雅的特色，每一版的廣告它都大量利用國(guó)際影星以突顯其高貴...

這種無(wú)形資產(chǎn)是可以直接為企業(yè)創(chuàng)造收益的。比如說(shuō)顧客在商場(chǎng)看到了這個(gè)品牌，這個(gè)品牌可以直接左右顧客，讓他去選擇我的商品，其實(shí)也就為企業(yè)創(chuàng)造了價(jià)值。既然能創(chuàng)造價(jià)值，就是一種資產(chǎn)，這種我們稱為品牌資產(chǎn)，顧客可以通品牌的logo、品牌顏色、廣告語(yǔ)等等，把品牌傳遞給顧客。所以品牌資產(chǎn)和品牌超級(jí)記憶系統(tǒng)是掛鉤的，只有通過(guò)超級(jí)記憶系統(tǒng)，消費(fèi)者才能感受到品牌，這個(gè)時(shí)候才能夠去左右消費(fèi)者的購(gòu)買行為，為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。品牌的五大資產(chǎn)超級(jí)記憶系統(tǒng)具體來(lái)說(shuō)包含了5大資產(chǎn)，分別是：超級(jí)色彩、超級(jí)符號(hào)、語(yǔ)言釘、視覺(jué)錘、IP形象。這些雖然是可感知的東西，但實(shí)際上也是品牌資產(chǎn)。既然是品牌資產(chǎn)，就需要企業(yè)好好維護(hù)，不...

借助資本市場(chǎng)加速渠道布局、整合產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類01.加強(qiáng)渠道布局一直是家居產(chǎn)業(yè)慣性，因?yàn)榉?wù)屬性過(guò)重，門店除了提升品牌認(rèn)知度外也有了服務(wù)落地的要求。頭部的幾家定制企業(yè)的渠道基本已覆蓋中國(guó)主要城市，也有部分企業(yè)覆蓋到了縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)。02.家居企業(yè)品類擴(kuò)張也被喻為“大家居戰(zhàn)略”。“大家居戰(zhàn)略”一直以來(lái)都是家居企業(yè)獲得業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)直接的方式。03.與擴(kuò)品類類似，大部分家居企業(yè)新品類都會(huì)以新的品牌形式上市。新增品牌大致分為兩個(gè)方向：一是在原有品類基礎(chǔ)上拓展品類新品牌；另一方面則是在原有定制家居品牌基礎(chǔ)上設(shè)置針對(duì)不同消費(fèi)群體的差異化品牌。洞察二：隨著建店成本越來(lái)越高，精細(xì)客戶的獲取越來(lái)越多元化...

營(yíng)銷模式落后、營(yíng)銷能力難以提升；產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)層面低，難以提升；無(wú)法擺脫成本與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模式。產(chǎn)品帶來(lái)客戶、服務(wù)留住客戶、品牌吸引客戶；品牌價(jià)值塑造推廣的重要性不亞于產(chǎn)品與服務(wù)。品牌塑造推廣能力的提升是市場(chǎng)營(yíng)銷職能不可推卸的責(zé)任。銷量持續(xù)增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在于服務(wù)與品牌價(jià)值的塑造推廣。服務(wù)與品牌價(jià)值塑造能力，真正體現(xiàn)出市場(chǎng)營(yíng)銷職能專業(yè)水平。知道品牌價(jià)值重要性的人多，但清楚如何塑造品牌的經(jīng)營(yíng)管理者少。強(qiáng)化品牌塑造意識(shí)與能力，是企業(yè)必須夯實(shí)的基礎(chǔ)；市場(chǎng)營(yíng)銷層面從低端向中，品牌所造能力提升是關(guān)鍵。缺乏品牌塑造推廣意識(shí)與能力，市場(chǎng)營(yíng)銷職能專業(yè)價(jià)值發(fā)展空間有限。1市場(chǎng)品牌價(jià)值要素：擺脫產(chǎn)能過(guò)剩、...

當(dāng)今確實(shí)有很多企業(yè)迫切想打造自己的品牌，使自己的企業(yè)利益比較大化。然而，品牌究竟發(fā)揮著怎樣的作用？企業(yè)打造品牌對(duì)自身有什么好處？針對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的時(shí)代，品牌所產(chǎn)生的作用都是不盡相同的，從以下幾個(gè)方面來(lái)探討一下。作用一：品牌可以極大降低消費(fèi)成本。人們面對(duì)的消費(fèi)品成千上萬(wàn)，幾乎每天都會(huì)發(fā)生購(gòu)買行為。面對(duì)浩如煙海的各類商品，如何選擇為適合自己的產(chǎn)品，品牌可以起到降低消費(fèi)成本的作用。這里的成本，并不是指購(gòu)買的貨幣成本，還包括你判斷其它產(chǎn)品的時(shí)間成本、信息的獲取成本等。因此當(dāng)面對(duì)琳瑯滿目的同類產(chǎn)品的時(shí)候，直接選擇品牌產(chǎn)品是簡(jiǎn)單、合理的方式。比如，我們?cè)谘b修自己新房的時(shí)候，我門對(duì)復(fù)雜的裝飾...