問卷調(diào)查的執(zhí)行方式（上）
①流動街頭訪問（SI）：也叫街頭攔訪，指在人流較大的戶外場所，訪問員按照問卷定義的被訪者要求，隨機(jī)地或有間隔地攔住過往行人，就地進(jìn)行問卷調(diào)查的訪問方式。
優(yōu)點(diǎn)：能夠比較容易的找到具有某種特性的消費(fèi)者，如在電腦城可以比較容易找到電腦的潛在購買者；
缺點(diǎn)：街頭攔訪由于是在街頭進(jìn)行，不宜問卷太長/太復(fù)雜/需要展示卡片的訪問。
②定點(diǎn)街頭訪問（CLT））：其主要方式是訪問員在規(guī)定的地點(diǎn)（戶外）邀請符合被訪者條件的的行人到會場依序接受訪問。訪問地點(diǎn)一般會在人流量大的繁華地帶選擇一處安靜、優(yōu)雅的場所。
優(yōu)點(diǎn)：相對于SI適合于較長問卷訪問；
缺點(diǎn)：由于需要租賃場地，項目成本較高；
③預(yù)約面訪：預(yù)約面訪一般會提前招募符合被訪者條件，且有興趣參加問卷調(diào)查的被訪者。與街頭攔訪、定點(diǎn)訪問不同的是，預(yù)約面訪在正式的問卷調(diào)查開始前，會通過電話，以一個短卷的形式對被訪者的資格、條件進(jìn)行甄別，且問題數(shù)量更多，也可以要求被訪者提供相關(guān)證明，以證明其具備接受訪問的資格。
優(yōu)點(diǎn)：能通過前期甄別工作，有效過濾候選人，被訪者的真實(shí)性高，且訪談的時長40-60分鐘；
缺點(diǎn)：操作成本較高，且訪問員的發(fā)問方式對被訪者會產(chǎn)生影響；
問卷調(diào)查可委托第三方市場研究公司來進(jìn)行，他們有成熟的數(shù)據(jù)質(zhì)量管控方案，能保證數(shù)據(jù)的有效性。湖北市場潛力問卷調(diào)查分析
問卷調(diào)查和調(diào)查問卷區(qū)別為：性質(zhì)不同、從屬不同、目的不同。
一、性質(zhì)不同。
1、問卷調(diào)查：問卷調(diào)查是通過制定詳細(xì)周密的問卷，要求被調(diào)查者據(jù)此進(jìn)行回答以收集資料的方法。
2、調(diào)查問卷：調(diào)查問卷是以問題的形式系統(tǒng)地記載調(diào)查內(nèi)容的一種印件。
二、從屬不同。
1、問卷調(diào)查：問卷調(diào)查需要調(diào)查問卷作為收集調(diào)查資料的工具。
2、調(diào)查問卷：調(diào)查問卷作為工具用于問卷調(diào)查。
三、目的不同。
1、問卷調(diào)查：問卷調(diào)查的目的為對社會活動過程進(jìn)行準(zhǔn)確、具體的測定。
2、調(diào)查問卷：調(diào)查問卷的目的為獲取所需要的調(diào)查資料。 四川問卷調(diào)查方案設(shè)計問卷調(diào)查的樣本設(shè)計中，需要排除相關(guān)敏感行業(yè)的從業(yè)者。
問卷調(diào)查的樣本量設(shè)計
不同的問卷種類適用的樣本量（指有效樣本）:線下問卷-50-300/城市；線上問卷-100-無上限/城市。
在設(shè)計調(diào)查樣本量的同時,影響樣本量數(shù)值設(shè)計的因素:
①目標(biāo)人群滲透率：指目標(biāo)人群在總?cè)丝诮Y(jié)構(gòu)中的滲透率。滲透率高，樣本基數(shù)大，設(shè)計的樣本量數(shù)值就大；滲透率低，樣本基數(shù)小，設(shè)計的樣本量數(shù)值就小；
②目標(biāo)人群的可獲得難易程度：招募/獲得難度低，設(shè)計的樣本量數(shù)值就較大；招募/獲得難度高，設(shè)計的樣本量數(shù)值就較?。?
③問卷調(diào)研方式執(zhí)行的難易程度：預(yù)約訪問執(zhí)行難度較低，設(shè)計的樣本量數(shù)值就較大；入戶訪問執(zhí)行難度高，設(shè)計的樣本量數(shù)值就較?。?
④問卷調(diào)研結(jié)果的可接受誤差率：可接受誤差率較大，調(diào)查時所需的樣本量較??；要求調(diào)研結(jié)果精確度高，調(diào)查時所需的樣本量就比較大；
⑤調(diào)研項目的預(yù)算：結(jié)合問卷調(diào)查的執(zhí)行方式來核算成本，預(yù)算不足的情況下，只能采用樣本量較少的方案；
⑥季節(jié)、氣候的影響：一些特殊人群存在候鳥屬性，以及考慮到南北方不同季節(jié)的氣候，對執(zhí)行進(jìn)度的影響，在設(shè)計樣本量時，會酌情考慮；
以上因素，彼此之間互相交叉影響，因此不可只考慮單一的因素對樣本量設(shè)計的影響。
問卷調(diào)查法中封閉型回答的具體方式多種多樣，其中常用的有以下幾種：1)填空式，即在問題后面的橫線上或括號內(nèi)填寫答案的回答方式。2）兩項式，即只有兩種答案可供選擇的回答方式。3）列舉式，即在問題后面設(shè)計若干條填寫答案的橫線，由被調(diào)查者自己列舉答案的回答方式。4）選擇式，即列出多種答案，由被調(diào)查者自由選擇一項或多項的回答方式。5）順序式，即列出若干種答案，由被調(diào)查者給各種答案排列先后順序的回答方式。6）等級式，即列出不同等級的答案，由被調(diào)查者根據(jù)自己的意見或感受選擇答案的回答方式。7）矩陣式，即將同類的幾個問題和答案排列成一個矩陣，由被調(diào)查者對比著進(jìn)行回答的方式。8）表格式，即將同類的幾個問題和答案列成一個表格，由被調(diào)查者回答的方式。問卷調(diào)查中，街頭攔訪的被訪者因擔(dān)心被打擾，因此聯(lián)系方式的留存率和準(zhǔn)確率都非常低。
問卷填答者類型：按問卷填答者的不同，分為自填式問卷調(diào)查和代填式問卷調(diào)查。自填式問卷調(diào)查，按照問卷傳遞方式的不同，可分為報刊問卷調(diào)查、郵政問卷調(diào)查和送發(fā)問卷調(diào)查。代填式問卷調(diào)查，按照與被調(diào)查者交談方式的不同，可分為訪問問卷調(diào)查和電話問卷調(diào)查。
問卷設(shè)計類型結(jié)構(gòu)型：結(jié)構(gòu)型，也稱封閉式問卷，是把問題的答案事先加以限制，只允許在問卷所限制的范圍內(nèi)進(jìn)行挑選。如：你購買某某物品的原因。a、便宜 b、好用結(jié)構(gòu)型問卷包括：是否式、選擇式、評判式、劃記式非結(jié)構(gòu)型非結(jié)構(gòu)型也稱開放式問卷，問卷由自由作答的問題組成，是非固定應(yīng)答題。如：你的夢想是什么？非結(jié)構(gòu)型問卷往往用于以下情況：一是較深層次的問題研究。二是在研究初期，對所研究的問題或研究的對象有關(guān)情況還不十分清楚的情況下，采用開放式問卷，來幫助研究人員設(shè)計封閉式問卷。 問卷調(diào)查可適用于：滿意度研究、包裝測試、消費(fèi)行為研究、市場需求情況研究、用戶畫像研究等。廣東市場潛力問卷調(diào)查哪家好
問卷調(diào)查的費(fèi)用高低，取決于調(diào)研對象的訪問難易程度。湖北市場潛力問卷調(diào)查分析
有效的投放迭代網(wǎng)上問卷問卷調(diào)查范本設(shè)計好之后（一般是網(wǎng)上問卷），可以先讓自己的朋友、家人先填寫一下問卷，再修改一下他們反饋的問題。比如措辭或者題目刪減，順便估算一下填寫問卷回答的時間。其次，為了區(qū)別出用戶是否認(rèn)真回答了問題，我們可以采用一些小技巧來測量置信度和可信度，比如：設(shè)計一個問題，在問卷前后出現(xiàn)，表達(dá)的意思差不多，看看用戶是否選擇類似選項等等。在制作問卷、網(wǎng)上問卷投放、收集完網(wǎng)上問卷之后，就可以進(jìn)行用戶分析啦。需要注意的是，問卷調(diào)查不一定是一成不變的，根據(jù)企業(yè)發(fā)展、用戶群體變化，你可以定期更改問卷調(diào)查內(nèi)容，從而獲得新的用戶信息。湖北市場潛力問卷調(diào)查分析
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