沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)查，你的創(chuàng)業(yè)就沒(méi)有方向。不論做什么事，不是光憑著一腔熱血就能做成功的。作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，你應(yīng)該提前通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，“傾聽(tīng)”消費(fèi)者的聲音，避免走錯(cuò)路，白白丟掉投資的錢。市場(chǎng)調(diào)查對(duì)于營(yíng)銷管理來(lái)說(shuō)其重要性猶如偵查之對(duì)于指揮。不做系統(tǒng)客觀的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)，只憑經(jīng)驗(yàn)或不夠完備的信息，就作出種種營(yíng)銷決策是非常危險(xiǎn)的，也是十分落后的行為。雖然有的人認(rèn)為直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)可以指導(dǎo)一切，但更多的時(shí)候還是數(shù)據(jù)為王。我們處于這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，不能小看了這些冰冷的數(shù)據(jù)，他對(duì)創(chuàng)業(yè)的成敗有著重要作用。市場(chǎng)調(diào)查可以用明確直觀的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以避免在不了解事實(shí)情況之前做下不理智的決定。訪問(wèn)法其實(shí)也是一種很常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查方法。福建金融行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研商業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)
消費(fèi)者結(jié)構(gòu)：商圈定性后,我們可以大致了解到這里的消費(fèi)者的各項(xiàng)情況分布:年齡、職業(yè)、人均收入、人均支出、家庭結(jié)構(gòu)……這些可以通過(guò)調(diào)查表來(lái)進(jìn)行間卷調(diào)查。如果條件允許的話也可以與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門協(xié)商直接獲取更完備的數(shù)據(jù)(例:招商局、商務(wù)局)不同的消費(fèi)者結(jié)構(gòu)因?yàn)橄M(fèi)習(xí)性的差異,間接或直接的決定了門店經(jīng)營(yíng)品類、品項(xiàng)定位和客單價(jià)高低，年齡、職業(yè)、收入是支配消費(fèi)的主要因素。除了前面提到的品項(xiàng)分析以了解該地的商品差異外,對(duì)于消費(fèi)者的其他習(xí)慣也是調(diào)查的內(nèi)容之一。重慶智能家電市場(chǎng)調(diào)研行業(yè)趨勢(shì)分析市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目方案需要把調(diào)查發(fā)起背景、調(diào)查目的、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查執(zhí)行方式寫清楚。
對(duì)單個(gè)樓盤進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查是房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)，他不但是新進(jìn)接觸房地產(chǎn)知識(shí)的第1課，而且也是任何資歷深的人員及時(shí)了解房地產(chǎn)市場(chǎng)具體、直接的途徑。
單個(gè)樓盤的市場(chǎng)調(diào)查通常包括以下四項(xiàng)：
（1）產(chǎn)品分析：產(chǎn)品分析的第1部分是分析樓盤的地理位置。
（2）價(jià)格組合：樓盤的組合主要包括產(chǎn)品的單價(jià)、總價(jià)和付款方式。
（3）廣告策略：廣告策略主要包括廣告基調(diào)的推敲，主要訴求點(diǎn)的把握，媒體的選擇，廣告密度的安排和具體實(shí)施效果等。
（4）銷售執(zhí)行：研究銷售執(zhí)行是市場(chǎng)調(diào)查關(guān)鍵的地方，它一方面是指具體的業(yè)務(wù)安排，如銷售點(diǎn)的選擇、人員的配置、業(yè)務(wù)執(zhí)行等。另一方面則是調(diào)查實(shí)際銷售結(jié)果，如什么樣的戶型好賣，什么樣的總價(jià)為市場(chǎng)所接受，吸引客戶主要的地方是什么，購(gòu)房客戶群有什么特征，等等。
市調(diào)概念及目的：
開(kāi)店選址市調(diào):為即將新開(kāi)店做預(yù)選區(qū)域函圈定性、經(jīng)營(yíng)品項(xiàng)分析、貨源渠道、洎費(fèi)人員結(jié)構(gòu)人均收/支及當(dāng)?shù)卣哔Y源統(tǒng)計(jì)分析,作為經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)控和投資回報(bào)預(yù)算的有效依據(jù)。經(jīng)營(yíng)策略市調(diào):為店面經(jīng)營(yíng)策略制定、商圈鞏固、培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群做的市調(diào)動(dòng)作,作為店面經(jīng)營(yíng)毛利額和毛利率定制的有效據(jù)。市調(diào)不是簡(jiǎn)單的填表,我們要有針對(duì)性和目的性地去設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查,了解我們所在區(qū)域消費(fèi)者的特點(diǎn)和消費(fèi)的習(xí)慣,其中商圈定性是第一步。 市場(chǎng)調(diào)研的原則根本上說(shuō)就兩個(gè)字：真實(shí)。
1)目標(biāo)地區(qū)及城市的確定：參考經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)習(xí)慣等;(2)目標(biāo)城市的基本情況：經(jīng)濟(jì)、人口、購(gòu)買力、銷費(fèi)狀況;(3)市場(chǎng)容量估計(jì)：(4)產(chǎn)品分析：(5)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的確定：(6)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況比較分析：基本情況、宣傳等;(7)主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品比較分析：價(jià)格、規(guī)格、包裝、主要功能;(8)銷售渠道分析：經(jīng)銷商及其對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與接受程度;(9)消費(fèi)者評(píng)價(jià)：觀念、態(tài)度、評(píng)價(jià)、消費(fèi)行為與分享行為等;(10)目標(biāo)消費(fèi)群的確定：特征四、調(diào)查方式1、文獻(xiàn)查閱：統(tǒng)計(jì)局、行業(yè)協(xié)會(huì)、信息機(jī)構(gòu)的報(bào)刊、雜志及數(shù)據(jù)庫(kù)等信息資料的收集、整理;2、經(jīng)銷商訪談;3、消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查。五、調(diào)查流程與調(diào)查時(shí)間1、調(diào)查流程明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計(jì)劃→XX公司確認(rèn)→確定市場(chǎng)調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)→確定調(diào)查組主要成員，明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)→實(shí)施調(diào)查→整理材料、復(fù)核、驗(yàn)證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析→內(nèi)部討論、分析、總結(jié)→報(bào)告撰寫、制圖、制表→向XX公司提交調(diào)查報(bào)告。2、調(diào)查時(shí)間共XX個(gè)工作日具體時(shí)間安排如下(略)六、市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果輸出1、市場(chǎng)容量估計(jì);2、確定主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品;3、同類產(chǎn)品品牌認(rèn)知度及其它特性評(píng)價(jià)、產(chǎn)品分析;4、各城市基本情況分析、城市間特征比較分析。市場(chǎng)調(diào)研是一個(gè)比較大的話題，要想把這個(gè)工作做細(xì)致，做出深度來(lái)的話，就需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。湖北問(wèn)卷調(diào)查市場(chǎng)調(diào)研分析
如何填寫樓盤市調(diào)詳表？福建金融行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研商業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)
快消品也面臨同樣的問(wèn)題（市場(chǎng)“爛尾”）：1）產(chǎn)品是否與市場(chǎng)相匹配？2）團(tuán)隊(duì)是否可以快速組建和高效運(yùn)作？3）模式是否可以平衡產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)三方面的利益關(guān)系？回到上面“爛尾”的問(wèn)題，一個(gè)企業(yè)的成功實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)、模式三者相互促進(jìn)，相互成就的過(guò)程，這里有一個(gè)大前提就是市場(chǎng)破冰調(diào)研，俗話說(shuō)知己知彼百戰(zhàn)不殆，下面我們就三個(gè)方面來(lái)探討一下市場(chǎng)調(diào)研有哪些重要事項(xiàng)。產(chǎn)品是一切營(yíng)銷的開(kāi)始，營(yíng)銷總監(jiān)在出發(fā)前要對(duì)自己的產(chǎn)品有足夠的了解，包括但不限于產(chǎn)品品類、包裝材質(zhì)、凈含量、重點(diǎn)價(jià)值點(diǎn)、通路價(jià)格體系、通路利潤(rùn)。帶著這些產(chǎn)品要素再尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。如果綜合評(píng)估均無(wú)法得到，建議趁早放棄，否則投入越多、虧損越大。福建金融行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研商業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)
上海新戟成立于2017年，總部設(shè)于上海，由專業(yè)的研究人士管理和運(yùn)作的市場(chǎng)研究公司。自成立以來(lái)，一直致力于為客戶提供專業(yè)的研究咨詢服務(wù)，范圍涉及：快消、汽車、金融/保險(xiǎn)、餐飲、商業(yè)地產(chǎn)、醫(yī)療、泛娛樂(lè)這7大主要行業(yè)。企業(yè)遵循市場(chǎng)、行業(yè)及ESOMAR標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)法規(guī)和專業(yè)準(zhǔn)則，收集并分析關(guān)于行業(yè)、市場(chǎng)、人、品牌和創(chuàng)意的信息，立足于定量、定性的數(shù)據(jù)分析，為客戶提供商業(yè)決策的依據(jù)。新戟專注于媒介研究、營(yíng)銷與創(chuàng)新研究、滿意度與忠誠(chéng)度研究和數(shù)據(jù)采集處理與分析研究。