龍門地產(chǎn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

    如騰信股份開始關(guān)注并培育短視頻、網(wǎng)紅、微博達(dá)人、抖音平臺(tái)、網(wǎng)紅帶貨等新的業(yè)務(wù)線,加大了對(duì)騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體的資源采購力度,著力培育新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。也有企業(yè)通過并購快速切入布局,如姚記科技去年以來公司陸續(xù)布局蘆鳴網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)美等互聯(lián)網(wǎng)營銷新生勢力,快速切入短視頻&MCN新興賽道。其中蘆鳴網(wǎng)絡(luò)以效果廣告營銷為,構(gòu)建了覆蓋數(shù)據(jù)分析、效果營銷、效果優(yōu)化、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容營銷的互聯(lián)網(wǎng)營銷全鏈;主要對(duì)接“頭條、快手系”平臺(tái)為客戶提供一站式專業(yè)營銷服務(wù);構(gòu)美目前為淘寶直播頭部MCN機(jī)構(gòu)與品牌全渠道人貨匹配平臺(tái),2019年GMV超過30億元。天風(fēng)證券認(rèn)為,宏觀經(jīng)濟(jì)下行給廣告行業(yè)帶來壓力,關(guān)注快消品、通訊、汽車行業(yè)邊際改善,互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分領(lǐng)域市場規(guī)模呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。20Q1受突發(fā)公共衛(wèi)生事件影響,我國GDP當(dāng)季同比。耐用品與可選消費(fèi)品企穩(wěn)、5G業(yè)態(tài)發(fā)展、政策補(bǔ)貼等因素有望帶動(dòng)快消品、通訊、汽車行業(yè)回暖。數(shù)字營銷市場規(guī)模快速擴(kuò)張,成為廣告行業(yè)發(fā)展重要?jiǎng)恿?。?shù)字化營銷，可以將產(chǎn)品直接推銷給消費(fèi)者，縮短分銷環(huán)節(jié)，降低促銷費(fèi)用。龍門地產(chǎn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

    在這種環(huán)境下，中國的營銷仍然是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)：基本是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，大多數(shù)來自經(jīng)驗(yàn)，主要是針對(duì)已有產(chǎn)品的銷售效果，而不是激發(fā)新產(chǎn)品或商業(yè)模式設(shè)計(jì)靈感。與西方同行相比，除了在一些大型國有企業(yè)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)，中國的營銷人員整體上處于消費(fèi)者數(shù)據(jù)收集和分析的起步階段。與此同時(shí)，快速變化的消費(fèi)需求、偏好和收入水平給數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法帶來了特殊的挑戰(zhàn)。對(duì)有限制的歷史數(shù)據(jù)集進(jìn)行解釋并非普遍可行，尤其是在消費(fèi)行為變化如此之快的時(shí)候。近幾年隨著大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)的成熟，中國公司在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷領(lǐng)域也在快速跟進(jìn)。在過去的10年中，中國大多數(shù)公司已經(jīng)建立了一定的IT資源，并已建設(shè)了它們的基本數(shù)據(jù)設(shè)施。中國擁有世界上大的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)應(yīng)用社區(qū)，產(chǎn)生了巨大的并且還在不斷增長的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)正在等待被處理、分析和應(yīng)用。隨著中國公司和消費(fèi)者的成熟，這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷和銷售方法將變得越來越意義重大。公司未來的成功將取決于中國消費(fèi)者能被怎樣了解、定位和說服。較為靠前公司已經(jīng)開始思考如何準(zhǔn)備向這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代過渡，即如何從以技術(shù)為主導(dǎo)的方法轉(zhuǎn)為客戶導(dǎo)向戰(zhàn)略，使用數(shù)據(jù)帶來業(yè)務(wù)增長。成功的過渡需要深刻變革，至少在企業(yè)文化和組織方面。汕頭網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化營銷現(xiàn)狀針對(duì)他們進(jìn)行分析，推廣，針對(duì)性做廣告。這就可以簡單理解為數(shù)字化營銷了。

    進(jìn)而通過分析數(shù)字，了解用戶的體驗(yàn)習(xí)慣，更好的服務(wù)用戶，對(duì)于開展企業(yè)工作是非常有用的。多利用數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)只是一個(gè)載體，所以對(duì)于普通企業(yè)運(yùn)營而言，必須有工具才行，因此多去學(xué)著利用網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字化平臺(tái)和應(yīng)用就是一種趨勢，要不然仍是那種淺層次利用數(shù)字的水平，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法達(dá)到數(shù)字化營銷的高水平境界的。培養(yǎng)專業(yè)化的數(shù)字使用人才，任何關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字化應(yīng)用和平臺(tái)都是需要學(xué)習(xí)的，而深入學(xué)習(xí)就需要有專業(yè)人才，挖掘數(shù)字人才是很有用的，這也是為什么數(shù)字很重要，相對(duì)應(yīng)的人才缺口很大。不要過分依賴數(shù)字，畢竟數(shù)字是科學(xué)化的一種內(nèi)容，是存在固定思維的特性，特別是營銷工作，包含著太多個(gè)性化變動(dòng)因素，利用數(shù)字化來營銷是好事，但不要一味數(shù)字化，加入人工分析，能夠讓數(shù)字化營銷工作開展得更順利。總結(jié)企業(yè)營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在快速推進(jìn)。如果借鑒傳統(tǒng)營銷的發(fā)展歷程，可以認(rèn)為在未來的10年中，一定會(huì)形成新的市場營銷格局，而且大量的實(shí)踐會(huì)催生新時(shí)代的營銷管理理論的成型。這種營銷管理理論不是科特勒理論的再版和升級(jí)，而是基于數(shù)據(jù)和技術(shù)的理論重構(gòu)。

    準(zhǔn)確把握了未來快消品的營銷變革趨勢，及時(shí)轉(zhuǎn)換了數(shù)字化營銷模式。不惜在數(shù)字化改造方面做較大投入。緊密結(jié)合企業(yè)的行業(yè)實(shí)際，經(jīng)過一步步扎實(shí)的探索，走出了一條“直連C端、有效鏈接小b端，線上打通C端，把流量導(dǎo)入線下終端，推動(dòng)終端動(dòng)銷”。構(gòu)建起了一條B2B2B2C的數(shù)字化新營銷模式。這一數(shù)字化營銷變革取得了非常好的成果。據(jù)公司董事長林木勤介紹：目前企業(yè)的線上C端平臺(tái)，已經(jīng)完成了6800萬注冊用戶，企業(yè)的公眾號(hào)關(guān)注達(dá)到700萬，18年要完成對(duì)100萬家終端店的注冊。17年公司的銷售業(yè)績增長40%以上。企業(yè)的品牌形象、行業(yè)地位也在快速上升。從以上信息可以看出，東鵬特飲基本完成了全新的數(shù)字化新營銷模式的布局，并取得了非常好的效果?？v觀東鵬特飲的數(shù)字化營銷模式變革有以下特點(diǎn)：思路清晰：就是用數(shù)字化營銷新模式顛覆、改造傳統(tǒng)快消品營銷模式。這種顛覆與改造不是按照傳統(tǒng)的渠道、終端營銷思路，而是改變?yōu)榘凑找环N鏈接的思路，用互聯(lián)網(wǎng)連接的手段，首先鏈接C，影響C，營銷C，有效解決終端的動(dòng)銷。鏈接小b，影響小b，營銷小b，有效提升小b的積極性，線上管理終端。終構(gòu)建起了B2B2B2C的互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化新營銷體系。模式明確：就是用鏈接的思路與手段。加推數(shù)字化營銷系統(tǒng)自推出以來，就以勢如破竹之勢占領(lǐng)全國市場。

    終選出一個(gè)優(yōu)的方案進(jìn)行材料加工，從而為糧油企業(yè)創(chuàng)造出了便捷的批量化生產(chǎn)條件。若企業(yè)按照精確數(shù)據(jù)進(jìn)行批量生產(chǎn)，就能大限度的降低生產(chǎn)成本，節(jié)約人力物力資源，終提高企業(yè)的生產(chǎn)效率。創(chuàng)立糧油企業(yè)的服務(wù)體系糧油企業(yè)作為生產(chǎn)和銷售為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)，服務(wù)的好壞與企業(yè)的生命息息相關(guān)，好的服務(wù)體系也能有效提高企業(yè)的市場占有份額。因此，創(chuàng)建糧油企業(yè)的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息化建設(shè)，能及時(shí)獲取服務(wù)信息，減少因服務(wù)不周造成的負(fù)面影響。傳統(tǒng)糧油企業(yè)的信息化發(fā)展能進(jìn)一步完善服務(wù)體系的建設(shè)，完善的服務(wù)體系推動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展，兩者相互影響，相輔相成。玄訊快銷智研中心研究發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)糧油企業(yè)也認(rèn)識(shí)到信息化建設(shè)可以給企業(yè)帶來諸多好處，但是現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)糧業(yè)來說是一場帶有深刻變革意義的創(chuàng)新與嘗試，在推廣實(shí)施過程中難免會(huì)陷入許多困境，遇到諸多問題，從而也衍生出一些新的在信息化建設(shè)方面的要求。傳統(tǒng)糧油企業(yè)在信息化建設(shè)中的應(yīng)用需求：更新傳統(tǒng)管理理念，建設(shè)系統(tǒng)化的信息化管理現(xiàn)如今，我國大部分糧油企業(yè)其內(nèi)部管理存在制度不更新、管理模式陳舊、思想落后等情況。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部管理層對(duì)現(xiàn)代信息化技術(shù)缺乏了解和有效適應(yīng)。數(shù)字化營銷有很多渠道，比如企業(yè)官網(wǎng)，電商平臺(tái)，社交媒體，電子郵件等?；葜菁揖咝袠I(yè)數(shù)字化營銷是什么意思

數(shù)字化營銷看重什么?龍門地產(chǎn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

    通過強(qiáng)勁的營銷手段實(shí)現(xiàn)了銷售額和品牌價(jià)值的猛增。一度擁有了“線上面膜品牌”的光環(huán)。在“美妝界老水手”的帶動(dòng)下，敢玩會(huì)玩的完美日記走起了較為不一樣的互聯(lián)網(wǎng)營銷套路。完美日記的爆紅2018年的天貓99大促中，完美日記實(shí)現(xiàn)美妝行業(yè)銷售額第1，甩了歐萊雅等；2018年的天貓雙11，*開場1小時(shí)28分便破億，成為天貓美妝較早成交額破億的彩妝品牌；2019年1月，完美日記在淘寶天貓美妝月銷排行榜位列第7，緊隨其后的是紀(jì)梵希、資生堂、韓后等國際，是進(jìn)入***0的本土品牌，打破了國際品牌的壟斷地位；數(shù)據(jù)來源：MeasureChinaDataAnalytics軟件制作在剛剛過去的618，完美日記在*用一小時(shí)就榮登天貓彩妝Top1，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯(lián)名眼影、牛奶肌氣墊BB成為銷量爆款，遙遙佰草集、紅地球等老牌國貨。布局小紅書，搶占流量洼地自2017年8月開設(shè)天貓店以來，**一年半的時(shí)間，完美日記已成功躋身10億+的國貨品牌中，直升飛機(jī)般的迅速走紅速度，全賴于出色的全網(wǎng)內(nèi)容營銷，完美日記的營銷幾乎包含了所有熱門的營銷渠道：高速發(fā)展的小紅書這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量紅利漸漸消失，但個(gè)別高速增長的平臺(tái)仍然有紅利，譬如小紅書。截至2019年5月，小紅書用戶量已經(jīng)超過，日活大概1000萬。龍門地產(chǎn)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型

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