中國保暖內(nèi)衣市場競爭現(xiàn)狀與營銷策略分析報(bào)告2022-2027年
【報(bào)告編號(hào)】: 367687
【出版時(shí)間】: 2022年5月
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【報(bào)告目錄】

第一章2022年世界保暖內(nèi)衣行業(yè)市場分析 17
第一節(jié)2022年世界保暖內(nèi)衣行業(yè)概況分析 17
一、全球女士內(nèi)衣市場迎來黃金時(shí)代 17
二、全球男士內(nèi)衣涌動(dòng)時(shí)尚暗流 18
三、發(fā)展中國家內(nèi)衣市場發(fā)展需求旺盛 19
第二節(jié)近兩年國際保暖內(nèi)衣行業(yè)市場分析 20
一、世界保暖內(nèi)衣市場消費(fèi)情況分析 20
二、世界保暖內(nèi)衣品牌市場動(dòng)態(tài) 20
三、世界保暖內(nèi)衣市場價(jià)格走勢(shì) 22
第三節(jié)2022年國際主要國家和地區(qū)內(nèi)衣市場發(fā)展分析 22
一、美國保暖內(nèi)衣市場分析 22
二、歐洲保暖內(nèi)衣市場分析 23
三、亞洲保暖內(nèi)衣市場分析 23
第四節(jié)2022-2027年國際保暖內(nèi)衣市場發(fā)展走勢(shì) 23
一、選用輕薄面料已成為時(shí)尚主流 23
二、運(yùn)動(dòng)休閑形態(tài)與內(nèi)衣潮流互動(dòng) 24
三、超細(xì)纖維是近年人造纖維的發(fā)展趨勢(shì) 24
四、設(shè)計(jì)趨向個(gè)性化 25
第二章2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 26
第一節(jié)2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 26
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況gdp 26
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi 26
三、全國居民收入情況 27
四、恩格爾系數(shù) 29
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 29
六、固定資產(chǎn)投資情況 32
七、財(cái)政收支狀況 34
八、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 35
九、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 35
第二節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析 36
一、七大措施搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)政策分析 36
二、保暖內(nèi)衣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 37
三、保暖內(nèi)衣市場監(jiān)管政策 37
四、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策分析 38
第三節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 39
一、中國人口規(guī)模及消費(fèi)觀念 39
二、人們生活品質(zhì)的提高 42
第三章2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場運(yùn)營態(tài)勢(shì)分析 45
第一節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣業(yè)熱點(diǎn)分析 45
一、寒潮對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的影響 45
二、融入品牌管理理念 46
三、金融風(fēng)暴加速行業(yè)洗牌節(jié)奏 47
四、保暖內(nèi)衣業(yè)拷問“綠色”成本 48
第二節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 52
一、解讀中國保暖內(nèi)衣業(yè)的兩大“怪現(xiàn)象” 52
二、保暖內(nèi)衣東部冠軍穩(wěn)定，西部易位頻繁 54
三、銅牛集團(tuán)內(nèi)衣中添加竹和玉米纖維利潤漲 55
五、保暖內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量抽檢情況分析 56
第三節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)存在的問題分析 58
一、利潤趨于微利化 58
二、終端門檻逐步提高 58
三、銷量呈現(xiàn)疲軟下滑趨勢(shì) 59
四、品牌區(qū)域化、同質(zhì)化嚴(yán)重 59
第四章2016-2022年中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析 60
第一節(jié)2016-2022年中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)規(guī)模分析 60
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 60
二、從業(yè)人數(shù)增長分析 60
三、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 61
第二節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)結(jié)構(gòu)分析 62
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 62
1、不同類型分析 62
2、不同所有制分析 62
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析 62
1、不同類型分析 62
2、不同所有制分析 63
第三節(jié)2016-2022年中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)產(chǎn)值分析 63
一、產(chǎn)成品增長分析 63
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 64
三、出口交貨值分析 64
第四節(jié)2016-2022年中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)成本費(fèi)用分析 65
一、銷售成本統(tǒng)計(jì) 65
二、費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 66
第五節(jié)2016-2022年中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)盈利能力分析 66
一、主要盈利指標(biāo)分析 66
二、主要盈利能力指標(biāo)分析 67
第五章2022年中國保暖內(nèi)衣市場熱點(diǎn)銷售產(chǎn)品分析 68
第一節(jié)加膜保暖內(nèi)衣 68
第二節(jié)多層保暖內(nèi)衣 68
第三節(jié)起絨保暖內(nèi)衣 69
第四節(jié)纖維保暖內(nèi)衣 70
第六章2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場消費(fèi)者調(diào)查情況分析 71
第一節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查分析 71
一、消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的消費(fèi)支出 71
二、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣款式的選擇 71
三、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣色彩的選擇 71
四、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣面料的選擇 72
五、促銷手段對(duì)消費(fèi)者的影響 72
六、消費(fèi)者的渠道選擇 73
第二節(jié)2022年保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌市場調(diào)查分析 73
一、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 73
二、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌喜好調(diào)查 74
三、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的首要認(rèn)知渠道 74
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查 75
五、保暖內(nèi)衣品牌忠誠度調(diào)查 75
六、保暖內(nèi)衣品牌市場占有率調(diào)查 75
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研 76
第三節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析 76
一、價(jià)格敏感程度 76
二、品牌的影響 77
三、購買方便的影響 77
四、廣告的影響程度 77
五、時(shí)尚性的影響程度 77
第七章2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場銷售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 78
第一節(jié)2022年中國品牌保暖內(nèi)衣營銷理念 78
一、提煉可傳播概念 78
二、打造可識(shí)別品牌 79
三、段位傳播 80
四、段位傳播的兩把利器——中科與暖卡 81
五、外化品牌資源的“七種武器” 81
第二節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣的品牌延伸策略分析 82
一、品牌的功能性，要超越 82
二、行業(yè)的切入點(diǎn)，要關(guān)聯(lián) 83
三、延伸的產(chǎn)品線，要互補(bǔ) 84
第三節(jié)2022年中國內(nèi)衣及保暖內(nèi)衣市場營銷狀況分析 85
一、內(nèi)衣營銷如何在淡季里蓄勢(shì)而為 85
二、著龍內(nèi)衣以“八爪魚戰(zhàn)略”實(shí)施主動(dòng)營銷 88
三、保暖內(nèi)衣品牌的命名策略 88
四、保暖內(nèi)衣的野蠻營銷策略帶來的思考 90
五、貓人保暖內(nèi)衣品牌定位戰(zhàn)略 94
第四節(jié)中國保暖內(nèi)衣營銷策略點(diǎn)評(píng) 102
一、高價(jià)入市買一贈(zèng)一 102
二、推動(dòng)渠道幫經(jīng)銷商掙錢 103
三、打折與送券成市場促銷主流 105
第八章2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)競爭新格局分析 106
第一節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣競爭總況 106
一、保暖內(nèi)衣競爭進(jìn)入"薄暖"內(nèi)衣時(shí)代 106
二、競爭回歸理性 107
三、保暖內(nèi)衣競爭的核心是品牌營銷 107
第二節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集中度分析 108
一、市場集中度分析 108
二、生產(chǎn)企業(yè)集中度分析 109
第三節(jié)2022-2027年中國保暖內(nèi)衣競爭趨勢(shì)的分析 109
一、人文化、科技化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化 109
二、細(xì)分競爭市場將會(huì)有突出表現(xiàn) 109
三、概念化和個(gè)性化品牌將會(huì)迅速掘起 110
四、競爭將向品牌化、規(guī)�；�發(fā)展 110
第九章2022年中國保暖內(nèi)衣一線品牌企業(yè)調(diào)研分析 112
第一節(jié)北京婷美保健科技集團(tuán) 112
一、企業(yè)簡介 112
二、2022年經(jīng)營狀況分析 113
第二節(jié)波司登 114
一、企業(yè)簡介 114
二、2022年經(jīng)營狀況分析 115
第三節(jié)雅鹿集團(tuán)股份有限公司 119
一、企業(yè)簡介 119
二、2022年經(jīng)營狀況分析 119
第四節(jié)上海恒源祥有限公司 121
一、企業(yè)簡介 121
二、2022年經(jīng)營狀況分析 121
第五節(jié)江蘇紅豆集團(tuán) 123
一、企業(yè)簡介 123
二、2022年經(jīng)營狀況分析 124
第六節(jié)北京纖絲鳥服飾有限公司（纖絲鳥） 126
一、企業(yè)簡介 126
二、2022年經(jīng)營狀況分析 127
第七節(jié)貓人國際股份有限公司 128
一、企業(yè)簡介 128
二、2022年經(jīng)營狀況分析 129
第八節(jié)上海三槍集團(tuán) 130
一、企業(yè)簡介 130
二、2022年經(jīng)營狀況分析 131
第九節(jié)青島暖倍兒服飾有限公司（暖倍兒） 132
一、企業(yè)簡介 132
二、2022年經(jīng)營狀況分析 133
第十節(jié)上海北極絨紡織品有限公司（北極絨） 134
一、企業(yè)簡介 134
二、2022年經(jīng)營狀況分析 135
第十一節(jié)上海新兆林紡織科技有限公司 137
一、企業(yè)簡介 137
二、2022年經(jīng)營狀況分析 138
第十章2022年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)采用材質(zhì)狀況分析 140
第一節(jié)天然纖維材質(zhì) 140
一、棉 140
二、絲 140
三、毛 140
四、絨 140
五、麻 141
六、優(yōu)缺點(diǎn)分析 141
第二節(jié)合成纖維材質(zhì) 141
一、聚烯烴 141
二、氨綸 141
三、聚丙烯腈 142
四、丙綸 142
五、錦綸 142
六、優(yōu)缺點(diǎn)分析 143
第三節(jié)人造纖維材質(zhì) 143
一、天絲 143
二、莫代爾 143
三、纖維素纖維 143
四、粘膠 144
五、優(yōu)缺點(diǎn)分析 144
第十一章2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與流行趨勢(shì)預(yù)測 145
第一節(jié)2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 145
一、品牌發(fā)展趨勢(shì)分析 145
二、面料發(fā)展趨勢(shì)分析 145
三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 145
四、流行款式發(fā)展趨勢(shì)分析 146
第二節(jié)2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場預(yù)測分析 147
一、市場進(jìn)出口預(yù)測分析 147
二、產(chǎn)品需求預(yù)測分析 147
三、中國保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷形勢(shì)預(yù)測分析 148
第三節(jié)2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)盈利能力預(yù)測 148
第四節(jié)2022-2027年中國保暖內(nèi)衣加工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 149
一、提高資金周轉(zhuǎn)率，減少資金需求 149
二、備貨準(zhǔn)確，減少庫存壓力 149
三、改變傳統(tǒng)代理模式，向渠道創(chuàng)新要利潤。 149
四、實(shí)施精益化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤 150
五、重視品牌營銷，穩(wěn)步推廣品牌 150
六、少請(qǐng)明星，多引進(jìn)人才，多借外腦 150
七、渠道網(wǎng)絡(luò)將成為保暖內(nèi)衣持久運(yùn)營、競爭的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) 150
第十二章2022-2027年中國保暖內(nèi)衣投資前景預(yù)測 157
第一節(jié)2022年中國保暖內(nèi)衣投資環(huán)境分析 157
第二節(jié)2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 161
一、需求仍有缺口 161
二、市場呈現(xiàn)供需不平衡 162
三、時(shí)尚性設(shè)計(jì) 162
四、中老年內(nèi)衣市場有待開發(fā) 163
五、保健內(nèi)衣市場潛力無限 164
第三節(jié)2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 166
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 166
二、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 166
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 167
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 167
五、原材料分析 168
六、外資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn) 169
 
圖表1：2015-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 26
圖表2：2021年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 27
圖表3：2021年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 27
圖表4：2015-2021年農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 28
圖表5：2015-2021年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其實(shí)際增長速度 28
圖表6：2007-2021年恩格爾系數(shù) 29
圖表7：2015-2021年全部工業(yè)增加值及其增長速度 29
圖表8：2021年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 30
圖表9：2015-2021年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 32
圖表10：2021年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度 33
圖表11：2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 33
圖表12：2015-2021年公共財(cái)政收入及其增長速度 34
圖表13：2015-2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度 35
圖表14：2015-2021年貨物進(jìn)出口總額 36
圖表15：保暖內(nèi)衣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 37
圖表16：2021年年末人口數(shù)及其構(gòu)成 39
圖表17：針織保暖內(nèi)衣產(chǎn)品質(zhì)量省監(jiān)督抽查結(jié)果匯總表 56
圖表18：2018-2022年1季度我國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長分析 60
圖表19：2018-2022年1季度我國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長分析 60
圖表20：2018-2022年1季度我國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長分析 61
圖表21：2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 62
圖表22：2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 62
圖表23：2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同類型企業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)分析 62
圖表24：2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售收入結(jié)構(gòu)分析 63
圖表25：2018-2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)產(chǎn)成品增長分析 63
圖表26：2018-2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 64
圖表27：2018-2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)出口交貨值分析 64
圖表28：2018-2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)銷售成本分析 65
圖表29：2018-2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)費(fèi)用分析 66
圖表30：2018-2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)主要盈利指標(biāo)分析 66
圖表31：2018-2022年1季度中國保暖內(nèi)衣加工行業(yè)主要盈利能力指標(biāo)分析 67
圖表32：2016-2022年1季度中國加膜保暖內(nèi)衣市場規(guī)模分析 68
圖表33：2016-2022年1季度中國多層保暖內(nèi)衣市場規(guī)模分析 68
圖表34：2016-2022年1季度中國起絨保暖內(nèi)衣市場規(guī)模分析 69
圖表35：2016-2022年1季度中國纖維保暖內(nèi)衣市場規(guī)模分析 70
圖表36：2021年消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣品牌認(rèn)知度調(diào)查 73
圖表37：2021年消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣的品牌偏好調(diào)查 74
圖表38：2021年消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣品牌的首要認(rèn)知渠道調(diào)查 74
圖表39：2021年消費(fèi)者經(jīng)常買的保暖內(nèi)衣品牌調(diào)查 75
圖表40：2021年保暖內(nèi)衣前十位品牌市場占有率 75
圖表41：保暖內(nèi)衣行業(yè)價(jià)格敏感程度 76
圖表42：保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌影響程度 77
圖表43：保暖內(nèi)衣行業(yè)購買方便影響程度 77
圖表44：保暖內(nèi)衣行業(yè)廣告影響程度 77
圖表45：保暖內(nèi)衣行業(yè)時(shí)尚性影響程度 77
圖表46：2021年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)企業(yè)集中度分析 109
圖表47：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 113
圖表48：企業(yè)盈利能力分析 113
圖表49：企業(yè)償債能力分析 114
圖表50：企業(yè)運(yùn)營能力分析 114
圖表51：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 115
圖表52：企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債表分析 116
圖表53：企業(yè)綜合損益表分析 117
圖表54：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 119
圖表55：企業(yè)盈利能力分析 120
圖表56：企業(yè)償債能力分析 120
圖表57：企業(yè)運(yùn)營能力分析 120
圖表58：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 121
圖表59：企業(yè)盈利能力分析 122
圖表60：企業(yè)償債能力分析 122
圖表61：企業(yè)運(yùn)營能力分析 122
圖表62：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 124
圖表63：企業(yè)盈利能力分析 125
圖表64：企業(yè)償債能力分析 125
圖表65：企業(yè)運(yùn)營能力分析 125
圖表66：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 127
圖表67：企業(yè)盈利能力分析 127
圖表68：企業(yè)償債能力分析 127
圖表69：企業(yè)運(yùn)營能力分析 128
圖表70：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 129
圖表71：企業(yè)盈利能力分析 129
圖表72：企業(yè)償債能力分析 130
圖表73：企業(yè)運(yùn)營能力分析 130
圖表74：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 131
圖表75：企業(yè)盈利能力分析 132
圖表76：企業(yè)償債能力分析 132
圖表77：企業(yè)運(yùn)營能力分析 132
圖表78：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 133
圖表79：企業(yè)盈利能力分析 134
圖表80：企業(yè)償債能力分析 134
圖表81：企業(yè)運(yùn)營能力分析 134
圖表82：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 135
圖表83：企業(yè)盈利能力分析 136
圖表84：企業(yè)償債能力分析 136
圖表85：企業(yè)運(yùn)營能力分析 136
圖表86：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 138
圖表87：企業(yè)盈利能力分析 138
圖表88：企業(yè)償債能力分析 139
圖表89：企業(yè)運(yùn)營能力分析 139
圖表90：2022-2027年中國保暖內(nèi)衣進(jìn)出口預(yù)測 147
圖表91：2022-2027年中國保暖內(nèi)衣需求量預(yù)測 147
圖表92：2022-2027年中國保暖內(nèi)衣產(chǎn)量預(yù)測 148
圖表93：2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)盈利能力預(yù)測 148
圖表94：國內(nèi)生產(chǎn)總值(gdp)同比增長(%) 157
圖表95：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 158
圖表96：固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)同比增速 160
圖表97：2022年1-3月固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)主要數(shù)據(jù) 161