中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告2022-2027年
【報(bào)告編號(hào)】: 365787
【出版時(shí)間】: 2022年5月
【出版機(jī)構(gòu)】: 中研智業(yè)研究院
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【報(bào)告目錄】

第1章：國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
1.1.1 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展慨況
1.1.2 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告份額占比提升
（3）競(jìng)爭(zhēng)格局
1.1.3 全球搜索廣告市場(chǎng)分析
1.1.4 全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析
（1）市場(chǎng)規(guī)模
（2）競(jìng)爭(zhēng)格局
1.2 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
1.2.1 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
（1）快速起步階段（1994-1999年）
（2）回落低谷階段（2000-2002年）
（3）持續(xù)增長(zhǎng)階段（2003年至今）
1.2.2 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
1.2.3 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）市場(chǎng)規(guī)模首度超過廣播電視
（2）零售業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，搜索營(yíng)銷趨于常態(tài)
（3）美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
（4）搜索廣告平臺(tái)領(lǐng)先，視頻廣告大勢(shì)所趨
1.2.4 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)
1.2.5 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對(duì)中國(guó)啟示
1.3 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析
1.3.1 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
（1）英國(guó)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最發(fā)達(dá)的市場(chǎng)之一
（2）監(jiān)管政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的整體影響不大
1.3.2 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
（1）英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)深厚，為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展植入土壤
（2）英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告增速快于其他媒介
1.3.3 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
（2）英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
（3）英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布
1.3.4 英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)對(duì)中國(guó)啟示
1.4 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析
1.4.1 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況
1.4.2 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
1.4.3 法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）規(guī)模超出60億歐元
（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速降慢
（3）對(duì)廣告巨頭征稅事件
1.5 其它國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析
1.5.1 俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析
（1）市場(chǎng)規(guī)模
（2）俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)計(jì)費(fèi)方式
1.5.2 韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析
（1）韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告將強(qiáng)勢(shì)崛起
（2）韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)高速發(fā)展原因分析
1.5.3 泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析
（1）市場(chǎng)規(guī)模
（2）原因分析
第2章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告模式生命力分析
2.1.1 傳統(tǒng)展示廣告模式分析
2.1.2 即時(shí)信息廣告模式分析
（1）即時(shí)通訊工具簡(jiǎn)介
（2）即時(shí)信息廣告
2.1.3 窄告網(wǎng)廣告模式分析
（1）產(chǎn)生背景
（2）窄告網(wǎng)模式簡(jiǎn)介
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式分析
（1）網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展?fàn)顩r
（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要形式
2.1.5 搜索引擎廣告模式分析
（1）搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（2）搜索引擎廣告概述
（3）常見形式
2.1.6 電子郵件廣告模式分析
（1）電子郵件廣告概述
（2）電子郵件廣告特點(diǎn)
2.1.7 富媒體廣告模式分析
（1）富媒體廣告介紹
（2）富媒體廣告主要表現(xiàn)形式
2.1.8 程序化購買廣告模式分析
（1）程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程
（2）程序化購買的兩種交易方式——RTB和Non-RTB
（3）中國(guó)程序化市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
（4）程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素
（5）中國(guó)程序化購買市場(chǎng)面臨的問題
（6）程序化購買發(fā)展趨勢(shì)
2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展概況
2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
（1）按廣告形式劃分
（2）按平臺(tái)類型劃分
2.2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域分析
（1）展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
（2）搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
（3）電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況
2.2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)分析
2.2.6 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程及簡(jiǎn)介
（2）評(píng)價(jià)指標(biāo)
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日益完善
（4）市場(chǎng)規(guī)模
（5）移動(dòng)程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈正在快速完善
2.2.7 互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊分析
2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷策略分析
2.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)分析
2.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷表現(xiàn)形式
2.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷問題分析
2.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)策分析
2.3.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷成功案例
2.3.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷RTB系統(tǒng)
（1）RTB簡(jiǎn)介
（2）RTB產(chǎn)業(yè)鏈：從“廣告位”交易到“特征人群交易”的蛻變
（3）RTB交易流程：實(shí)時(shí)追蹤潛在客戶實(shí)時(shí)交易
（4）國(guó)內(nèi)RTB生態(tài)圈：分工尚不明確
（5）國(guó)內(nèi)RTB面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
2.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展存在問題
2.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告短視行為分析
（1）欺詐點(diǎn)擊行為
（2）垃圾廣告泛濫
（3）強(qiáng)迫式廣告橫行
（4）虛假網(wǎng)絡(luò)廣告
（5）網(wǎng)絡(luò)詐騙廣告
2.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題分析
（1）運(yùn)營(yíng)商的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
（2）以競(jìng)價(jià)排名或勒索營(yíng)銷的方式開展不公平競(jìng)爭(zhēng)
2.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)問題分析
（1）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)施問題
（2）缺乏創(chuàng)意和特色
（3）后備技術(shù)人才不足
2.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管問題分析
（1）顯性網(wǎng)絡(luò)廣告與隱形網(wǎng)絡(luò)廣告界定不清
（2）廣告評(píng)估缺乏第三方認(rèn)證
（3）資格準(zhǔn)入機(jī)制不完善
（4）法律適用性問題
2.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議
2.5.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)擴(kuò)張建議
2.5.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告績(jī)效提升建議
2.5.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)力提升建議
2.5.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力提升建議
第3章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)
3.1.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對(duì)比
3.1.2 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對(duì)比
3.1.3 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析
3.1.4 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對(duì)比
3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)分析
3.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
（1）品牌圖文廣告：傳統(tǒng)門戶用戶流量下降，細(xì)分垂直網(wǎng)站成為新增長(zhǎng)引擎
（2）電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩
（3）搜索引擎：百度市場(chǎng)份額足，搜狐呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
（4）社交社區(qū)廣告收入持續(xù)快速增長(zhǎng)
（5）視頻廣告增長(zhǎng)率逐漸減緩
（6）生活服務(wù)類APP廣告收入持續(xù)快速增長(zhǎng)
3.2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告主：互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算大幅增加，最關(guān)注搜索和視頻廣告
（2）互聯(lián)網(wǎng)媒介：馬太效應(yīng)明顯，流量向優(yōu)質(zhì)媒介聚集，頂級(jí)網(wǎng)站獲取多數(shù)收入
（3）代理商：獨(dú)立代理商漸成氣候，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展空間巨大
3.3 互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)狀況
3.3.1 廣告網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域巨頭競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
（1）百度
（2）阿里巴巴
3.3.2 RTB領(lǐng)域巨頭競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
3.3.3 DSP領(lǐng)域主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
3.3.4 TradingDesk市場(chǎng)主要公司競(jìng)爭(zhēng)狀況
3.3.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
3.3.6 社交互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第4章：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)分析
4.1 富媒體廣告市場(chǎng)分析
4.1.1 富媒體廣告發(fā)展概況
4.1.2 富媒體廣告應(yīng)用現(xiàn)狀
（1）視頻類廣告
（2）擴(kuò)展類廣告
（3）浮層類廣告
（4）其他類廣告
4.1.3 富媒體廣告綜合表現(xiàn)力分析
4.1.4 富媒體廣告存在問題分析
（1）富媒體廣告欠缺統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
（2）富媒體廣告缺乏有效的效果評(píng)價(jià)和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制
（3）富媒體廣告技術(shù)提供商對(duì)有限的市場(chǎng)過度開發(fā)
（4）富媒體廣告制作缺乏創(chuàng)意，用戶參與度低
4.1.5 富媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）富媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)未出臺(tái)
（2）富媒體廣告價(jià)格昂貴，傳統(tǒng)廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)滯后
（3）富媒體過度開發(fā)市場(chǎng)易造成“廣告盲區(qū)
（4）富媒體廣告缺乏創(chuàng)意，交互形式略顯單一
4.1.6 富媒體廣告發(fā)展前景分析
4.2 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
4.2.1 視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
4.2.2 視頻廣告投資回報(bào)分析
4.2.3 視頻廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
4.3 主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展戰(zhàn)略
4.3.1 優(yōu)酷土豆發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.2 YouTube發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.3 騰訊視頻發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.3.4 Hulu發(fā)展戰(zhàn)略與布局分析
4.4 互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告市場(chǎng)前景展望
4.4.1 視頻廣告存在問題分析
4.4.2 視頻廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）5G、AR/VR、AI等新技術(shù)助力視頻內(nèi)容
（2）長(zhǎng)短視頻融合將成為行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口
（3）內(nèi)容付費(fèi)方式將更加靈活多樣
（4）出海+下沉
4.4.3 視頻廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第5章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)分析
5.1 搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
5.1.1 搜索廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
（1）中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)收
（2）中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)用戶使用情況
5.1.2 付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)接受度
5.1.3 平板付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)分析
5.1.4 搜索引擎付費(fèi)收錄模式分析
（1）提交網(wǎng)址
（2）可信賴提要
5.2 重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.1 度搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.2 谷歌搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
（1）重構(gòu)內(nèi)容（RedefineContent）
（2）重構(gòu)互聯(lián)（RedefineConnection）
（3）重構(gòu)廣告（RedefineAdvertising）
5.2.3 雅虎搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.2.4 騰訊搜索廣告發(fā)展戰(zhàn)略
5.3 互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)前景展望
5.3.1 搜索廣告存在問題分析
（1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間盲目競(jìng)爭(zhēng)，浪費(fèi)資金
（2）網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)較差，無法有效利用搜索引擎廣告帶來的流量
（3）不注重營(yíng)銷效果的測(cè)量和評(píng)估
（4）搜索引擎欺詐點(diǎn)擊和廣告可信度較低
5.3.2 搜索廣告發(fā)展趨勢(shì)分析
5.3.3 搜索廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第6章：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)分析
6.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告整體發(fā)展?fàn)顩r
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求與價(jià)值分析
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告需求
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲廣告價(jià)值
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)空間分析
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
6.1.5 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)前景分析
6.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析
6.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
6.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告價(jià)值分析
（1）用戶基數(shù)龐大
（2）集中度高
（3）關(guān)注度強(qiáng)
（4）人群具備購買力
6.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告特點(diǎn)分析
（1）親和性
（2）持續(xù)性
（3）沖擊力強(qiáng)
6.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告植入模式分析
（1）靜態(tài)的植入模式與動(dòng)態(tài)的植入模式
（2）道具廣告的模式
（3）游戲廣告的模式
（4）單一植入模式和整合植入模式
6.2.5 網(wǎng)游內(nèi)置廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式分析
（1）動(dòng)態(tài)廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
（2）靜態(tài)廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
（3）產(chǎn)品植入式廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式
（4）廣告游戲
6.2.6 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展機(jī)遇
6.2.7 網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)前景分析
6.3 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在問題分析
6.3.1 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在問題分析
（1）廣告收入≠游戲收入
（2）網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商無法清晰定位植入式廣告合作產(chǎn)品
（3）分散化運(yùn)作阻礙植入式廣告發(fā)展
6.3.2 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告未來發(fā)展瓶頸
（1）人才
（2）核心技術(shù)
（3）缺乏第三方監(jiān)測(cè)、評(píng)定機(jī)構(gòu)
6.3.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展相關(guān)建議
6.3.4 網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評(píng)估指標(biāo)
（1）建立網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評(píng)估指標(biāo)的必要性
（2）網(wǎng)游內(nèi)置廣告效果評(píng)估指標(biāo)的構(gòu)建
6.4 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略分析
6.4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略
（1）Product（產(chǎn)品）
（2）Price（價(jià)格）
（3）Place（渠道）
（4）Promotion（促銷）
6.4.2 網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測(cè)量戰(zhàn)略
（1）認(rèn)知效果
（2）情感效果
（3）意動(dòng)效果
第7章：重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司發(fā)展分析
7.1 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司
7.1.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.1.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.1.3 企業(yè)主要客戶分析
7.1.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.1.5 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析
7.1.6 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
7.1.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析
7.2 北京新意互動(dòng)廣告有限公司
7.2.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.2.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.2.3 企業(yè)主要客戶分析
7.2.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.2.5 企業(yè)技術(shù)能分析
7.3 奧美世紀(jì)（北京）廣告有限公司
7.3.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.3.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.3.3 企業(yè)主要客戶分析
7.3.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.3.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.4 盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司
7.4.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.4.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.4.3 企業(yè)主要客戶分析
7.4.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.4.5 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
7.5 科思世通廣告（北京）有限公司
7.5.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.5.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.5.3 企業(yè)主要客戶分析
7.5.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.5.5 企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.6 電通數(shù)碼（北京）廣告有限公司
7.6.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.6.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.6.3 企業(yè)主要客戶分析
7.6.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.6.5 企業(yè)推廣策略分析
（1）提升內(nèi)容營(yíng)銷與PR策略
（2）提升搜索引擎營(yíng)銷效率
7.7 上海網(wǎng)邁廣告有限公司
7.7.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.7.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.7.3 企業(yè)主要客戶分析
7.7.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.7.5 企業(yè)推廣策略分析
7.8 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
7.8.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.8.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
（1）媒介策劃
（2）媒介購買
（3）投放與監(jiān)控
（4）客戶確認(rèn)
（5）投放效果評(píng)估
7.8.3 企業(yè)主要客戶分析
7.8.4 企業(yè)組織架構(gòu)分析
7.8.5 企業(yè)推廣策略分析
（1）構(gòu)建大營(yíng)銷、挖掘大數(shù)據(jù)
（2）外延發(fā)展堅(jiān)持大戰(zhàn)略、整合大產(chǎn)業(yè)、謀劃大發(fā)展
7.8.6 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
7.8.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析
7.9 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)股份有限公司
7.9.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.9.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.9.3 企業(yè)主要客戶分析
7.9.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
7.9.5 企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析
（1）搜索優(yōu)化技術(shù)
（2）媒介管理技術(shù)
（3）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)技術(shù)
7.9.6 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
7.9.7 企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容分析
7.10 悠易互通（北京）廣告有限公司
7.10.1 企業(yè)基本情況簡(jiǎn)介
7.10.2 企業(yè)業(yè)務(wù)范圍分析
7.10.3 企業(yè)主要客戶分析
7.10.4 企業(yè)典型項(xiàng)目分析
（1）比亞迪成功案例
（2）東南汽車成功案例
7.10.5 企業(yè)技術(shù)實(shí)力分析
第8章：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析
8.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
8.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)
8.1.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
（1）營(yíng)銷服務(wù)商積極布局營(yíng)銷技術(shù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力
（2）技術(shù)仍是拓展互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展空間的深層動(dòng)力
8.1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢(shì)
（1）跨屏聯(lián)動(dòng)的廣告投放仍是需要努力的方向
（2）垂直營(yíng)銷市場(chǎng)迎來機(jī)遇，電競(jìng)、體育營(yíng)銷潛力巨大
8.1.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
8.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
8.2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
8.2.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)前景分析
8.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)
8.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
8.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
8.3.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資可行性分析
（1）政策扶持
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定支撐廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展
（3）新興技術(shù)層出不窮，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展
8.3.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景分析
8.4 中研智業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資建議
8.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)投資建議
（1）網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域投資
（2）投資廣告專業(yè)服務(wù)
8.4.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域布局投資建議
8.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)并購重組建議
圖表目錄
圖表1：以網(wǎng)絡(luò)為媒介的世界互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代特征
圖表2：互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程
圖表3：2017-2021年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表4：2017-2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告占整體廣告收入比重（單位：%）
圖表5：2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)排名（單位：億美元，%）
圖表6：2018-2021年全球搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元，%）
圖表7：2013-2021年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及變動(dòng)（單位：億美元，%）
圖表8：全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)主要企業(yè)市場(chǎng)份額分布（單位：%）
圖表9：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展特點(diǎn)
圖表10：2013-2021年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表11：2021年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布（單位：億美元）
圖表12：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
圖表13：2021年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入平臺(tái)分布（單位：%）
圖表14：2017-2021年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模及變動(dòng)（單位：億英鎊，%）
圖表15：2021年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)主要企業(yè)市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表16：2021年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表17：2011-2021年法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億歐元，%）
圖表18：2017-2021年美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速對(duì)比（單位：%）
圖表19：2018-2021年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表20：俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告公司計(jì)費(fèi)方式
圖表21：2018-2021年韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表22：2018-2021年泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速（單位：億美元，%）
圖表23：2012-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)通訊用戶規(guī)模數(shù)（單位：億人，%）
圖表24：窄告網(wǎng)廣告模式簡(jiǎn)介
圖表25：窄告網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)流程
圖表26：窄告網(wǎng)廣告模式優(yōu)勢(shì)
圖表27：2013-2022年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（單位：億人，%）
圖表28：網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)格局
圖表29：2014-2022年搜索引擎用戶規(guī)模及使用率（單位：萬人，%）
圖表30：2016-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）
圖表31：2021年中國(guó)搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表32：搜索引擎廣告特點(diǎn)
圖表33：電子郵件廣告特點(diǎn)
圖表34：富媒體廣告特點(diǎn)
圖表35：程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程
圖表36：廣告網(wǎng)絡(luò)的作用
圖表37：廣告網(wǎng)絡(luò)發(fā)展后期導(dǎo)致效率低下
圖表38：廣告交易平臺(tái)（ADExchange）
圖表39：廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈
圖表40：程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各方及典型公司
圖表41：程序化購買流程
圖表42：RTB投放過程
圖表43：程序化廣告在中國(guó)發(fā)展階段
圖表44：2018-2021年中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)規(guī)模及變化（單位：億美元，%）
圖表45：推動(dòng)程序化交易發(fā)展的關(guān)鍵因素
圖表46：程序化購買發(fā)展趨勢(shì)
圖表47：2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展概況（單位：億元，%）
圖表48：2011-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）
圖表49：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式占比情況（單位：%）
圖表50：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)分布（單位：%）
圖表51：2018-2021年中國(guó)展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）
圖表52：2018-2021年中國(guó)搜索類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元，%）
圖表53：2017-2021年中國(guó)電商類互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億元）
圖表54：2021年主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比分析（單位：%）
圖表55：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程
圖表56：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)評(píng)價(jià)指標(biāo)
圖表57：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表58：主流移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)及特點(diǎn)
圖表59：主流移動(dòng)廣告平臺(tái)填充率對(duì)比（單位：%）
圖表60：主流移動(dòng)廣告平臺(tái)點(diǎn)擊率對(duì)比（單位：%）
圖表61：2017-2021年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及變動(dòng)（單位：億元，%）
圖表62：開放式和封閉式的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)
圖表63：中國(guó)主要移動(dòng)廣告交易平臺(tái)列表
圖表64：移動(dòng)DSP主要參與企業(yè)類型
圖表65：移動(dòng)DSP和PCDSP的對(duì)比
圖表66：互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)沖擊
圖表67：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
圖表68：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷主要表現(xiàn)形式
圖表69：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷問題分析
圖表70：互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷對(duì)策分析
圖表71：RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)交易方式與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式對(duì)比
圖表72：RTB產(chǎn)業(yè)鏈
圖表73：RTB交易流程
圖表74：RTB模式與傳統(tǒng)模式相比具有成本優(yōu)勢(shì)
圖表75：國(guó)內(nèi)廣告交易平臺(tái)建設(shè)情況
圖表76：部分企業(yè)RTB產(chǎn)業(yè)鏈布局情況
圖表77：國(guó)內(nèi)RTB面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
圖表78：互聯(lián)網(wǎng)廣告擴(kuò)張建議
圖表79：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑タ?jī)效的建議
圖表80：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)力的建議
圖表81：提升互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利能力的建議
圖表82：2017-2021年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模（單位：億元）
圖表83：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對(duì)比
圖表84：互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性對(duì)比分析
圖表85：2018-2021年中國(guó)傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)率（單位：%）
圖表86：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表87：2019-2021年門戶廣告收入增速（單位：%）
圖表88：2019-2021年拼多多、阿里巴巴、京東廣告收入增速（單位：%）
圖表89：2018-2021年百度、搜狐廣告收入增速（單位：%）
圖表90：2019-2021年騰訊、微博、嗶哩嗶哩廣告收入增速（單位：%）
圖表91：2019-2021年騰訊視頻、愛藝奇視頻廣告收入增速（單位：%）
圖表92：2019-2021年美團(tuán)廣告收入（單位：百萬元）
圖表93：廣告主廣告投放需求解析
圖表94：2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入Top 10企業(yè)及規(guī)模（單位：億元）
圖表95：2021年廣告代理商分布（單位：家，億元）
圖表96：2017-2021年百度互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模（單位：億元，%）
圖表97：百度旗下廣告產(chǎn)品分析
圖表98：2021年阿里巴巴旗下產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)（單位：萬人）
圖表99：2008-2022年阿里媽媽發(fā)展歷程
圖表100：BAT三巨頭全數(shù)進(jìn)軍RTB廣告領(lǐng)域
圖表101：中國(guó)主要DSP公司列表
圖表102：2中國(guó)程序化購買營(yíng)銷行業(yè)業(yè)務(wù)生態(tài)表
圖表103：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告代表型企業(yè)情況
圖表104：微信社交廣告主要產(chǎn)品
圖表105：陌陌“到店通”業(yè)務(wù)
圖表106：2017-2021年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）
圖表107：2017-2021年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖（單位：億元，%）
圖表108：2022年主要在線視頻APP月活躍用戶數(shù)（單位：億人）
圖表109：Hulu發(fā)展戰(zhàn)略分析
圖表110：2022-2027年中國(guó)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)（單位：億元）
圖表111：2017-2021年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)企業(yè)營(yíng)收規(guī)模（單位：億元，%）
圖表112：2021年1-12月中國(guó)搜索引擎PC端月總有效瀏覽時(shí)間（單位：億分，%）
圖表113：2021年1-12月中國(guó)搜索引擎PC端月度總訪問次數(shù)（單位：億次，%）
圖表114：百度營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)
圖表115：騰訊廣告主要產(chǎn)品
圖表116：搜索廣告發(fā)展趨勢(shì)
圖表117：2022-2027年中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖（單位：億元，%）
圖表118：2022年中國(guó)游戲網(wǎng)民規(guī)模結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表119：2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)圖（單位：億元）
圖表120：2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖（單位：億元）