頭皮護(hù)理怎么樣，因此，膳發(fā)師致力于為消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的頭部養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品及服務(wù)，幫助大眾解決頭發(fā)頭皮問(wèn)題，讓每一位消費(fèi)者都能擁有健康、美麗的秀發(fā)。
多維開(kāi)拓頭皮洗護(hù)新玩法頭皮護(hù)理賽道入局品牌玩家激增，產(chǎn)品創(chuàng)新成為品牌破局的關(guān)鍵，通過(guò)創(chuàng)新配方、概念、技術(shù)精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，才能在這場(chǎng)賽道突圍戰(zhàn)中打得漂亮。
比如，品牌LUSH 推出油膩頭皮專(zhuān)用的護(hù)理膏，該產(chǎn)品主打草藥療法，采用薄荷油、迷迭香油以及薰衣草油和鱷梨油等成分復(fù)配，富含維生素，能恢復(fù)頭皮平衡、滋養(yǎng)頭皮，同時(shí)散發(fā)柑橘、草藥香味，聞起來(lái)像清新的薄荷味，并且?guī)в兴叮屓祟^腦清醒。
從整體來(lái)看，現(xiàn)階段頭皮洗護(hù)賽道熱度激增，部分國(guó)際品牌表現(xiàn)突出，同時(shí)入局品牌玩家多；頭皮護(hù)理為當(dāng)下的熱門(mén)品類(lèi)，市場(chǎng)份額占比大且競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，細(xì)分品類(lèi)如頭皮清潔、頭皮洗護(hù)套裝也是不錯(cuò)的切入點(diǎn)，同時(shí)頭皮洗護(hù)賽道高端化趨勢(shì)顯著，品牌可視情況進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和布局。入局品牌多、消費(fèi)需求上漲產(chǎn)品趨于多元化、高端化面對(duì)頭皮洗護(hù)賽道的逐漸內(nèi)卷，品牌該如何把握趨勢(shì)風(fēng)向，在賽道突圍戰(zhàn)中脫穎而出？通過(guò)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)大腦的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們總結(jié)出了如下大賽道趨勢(shì)，供品牌玩家參考。
如果真的想為頭皮做點(diǎn)什么，那就是吃好喝好休息好，緩解壓力，這些對(duì)頭發(fā)的生長(zhǎng)是非常重要的。有時(shí)候頭皮泛紅是怎么回事？有的朋友存在頭皮泛紅的問(wèn)題，泛紅的原因很多，可能是輕微炎癥，也可能是對(duì)發(fā)用產(chǎn)品的某種成分過(guò)敏，也可能是抓撓引起的局部發(fā)紅。還有一種是比較容易忽視的，就是如果涂抹護(hù)發(fā)素的時(shí)候，不要涂抹到頭皮上，涂抹頭皮調(diào)理產(chǎn)品的時(shí)候要注意摸均勻，注意不要在局部堆積，實(shí)際上和在臉上涂抹不同，由于頭發(fā)的存在，頭皮是比較容易堆積發(fā)用產(chǎn)品的。這樣的話(huà)，就容易產(chǎn)紅的現(xiàn)象。眉毛也是一樣的道理。
2023年第1季度~2023年第2季度 頭皮洗護(hù)天貓?zhí)詫毲榔放瓢駨钠奉?lèi)分布來(lái)看，2023年第2季度頭皮洗護(hù)賽道以“頭皮護(hù)理”為主導(dǎo)，賽道占比74.03%，環(huán)比第1季度增長(zhǎng)2.8%，而頭皮清潔占比25.83%，細(xì)分賽道頭皮洗護(hù)套裝僅占比0.14%。從價(jià)格分布來(lái)看，2023年第2季度的主流價(jià)格帶略低于第1季度，80-90元的價(jià)格帶占比高。從第2季度的價(jià)格分布來(lái)看，340-350元 、400-410元、440-450元、280-290元等中高端價(jià)格帶均呈現(xiàn)出量額雙增的現(xiàn)象，市場(chǎng)高端化趨勢(shì)顯著。