什么是本地生活平臺，平臺上的商家都經(jīng)過嚴(yán)格篩選，確保服務(wù)品質(zhì)和商品質(zhì)量。
“大家（以抖音、快手為代表的內(nèi)容電商平臺）起初做本地生活業(yè)務(wù)，還是重點投入公域的轉(zhuǎn)化，但公域投放總是水漲船高，快手更希望做的是發(fā)揮私域流量的價值。上述人士指出，對于本地生活商家來說，老客復(fù)購的價值高于新客嘗鮮的價值。一是培養(yǎng)有明確人設(shè)的本地生活帶貨達(dá)人，由達(dá)人維護(hù)粉絲粘性，促成持續(xù)復(fù)購；
不久后，有消息稱多多買菜決定關(guān)閉本地生活項目是因為其無法與競爭對手相抗衡，在激烈的市場競爭中敗下陣來。一位網(wǎng)友戲謔道：“大廚們終于開始踢球了，不再以買菜POV為賣點了?！边@句調(diào)侃的評論引來一片哄笑聲。人們開始思考這一事件，是否意味著傳統(tǒng)的本土菜市場重新奪回了消費者的心。某位網(wǎng)友“吃貨圈圈”冷靜地表達(dá)了自己的觀點：“多多買菜關(guān)閉后，我不得不重新從餐桌上掏出小時候熟悉的淘寶菜市場App。多多買菜的失敗或許是行業(yè)轉(zhuǎn)型的先兆?！边@位網(wǎng)友的話讓人們開始思考未來的發(fā)展方向。
2021年7月26日-8月16日期間，適老化打車新增小程序打車的用戶量達(dá)1432人次，新增成單641單，累計成單3859單。美團(tuán)不斷優(yōu)化適老化產(chǎn)品，為老年人提供更周全、更貼心、更直接的便利化服務(wù)。以美團(tuán)為代表的本地生活服務(wù)平臺，可以承擔(dān)中老年人群體，特別是空巢老人享受“更好生活”的社會責(zé)任。
2018年，大眾點評至少進(jìn)行了6次改版，上線“Biu小視頻”，并將這些內(nèi)容以圖文信息流分發(fā)模式推送給用戶。美團(tuán)甚至于2020年在抖音開展了直播帶貨活動，產(chǎn)品包括娛樂、打車、旅游、餐飲等多個類別。如今，美團(tuán)、餓了么分別在快手和抖音上線了自己的小程序，目標(biāo)均為通過內(nèi)容實現(xiàn)新一輪獲客，可見本地生活內(nèi)容化已經(jīng)成為趨勢。
據(jù)第方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美團(tuán)本地商家直播的訂單平均轉(zhuǎn)化率超過了30%，部分場景下轉(zhuǎn)化率可達(dá)80%以上，而這些訂單終轉(zhuǎn)化為門店銷量的核銷率超過了90%?！懊缊F(tuán)直播間的觀看人數(shù)并不多，卻產(chǎn)生了幾千筆訂單，轉(zhuǎn)化率是其他平臺的3-5倍，當(dāng)場下單相當(dāng)于核銷率，流量瞬間就轉(zhuǎn)化成了實實在在的銷量。銀座集團(tuán)數(shù)字化經(jīng)營中心副總監(jiān)顧洪枝透露。