正規(guī)的小紅書kol推廣，縱觀時(shí)下商業(yè)局勢(shì)，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈。
這個(gè)策略一共有個(gè)主要步驟：分詞性（Divide）、鎖核心（Essential）、拓流量（Expand）、探藍(lán)海（Potential）。其中，“分詞性”是各企業(yè)布局小紅書搜索推廣的步，意指厘清用戶搜索詞，并按詞性分類，如品牌詞、品類詞、場景詞、功效詞等；后面的 3 個(gè)步驟（鎖核心→推流量→探藍(lán)海）則會(huì)因客戶所處階段不同，有不同的落地順序。
同時(shí)，品牌還通過搜索場推廣，守住流量陣地，承接合作的頭部達(dá)量，進(jìn)行品牌卡位，后新品搜索增長 152% ，品牌名搜索增長 145% ，雅萌也超額完成了營銷投放目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)在小紅書的高轉(zhuǎn)化。后，運(yùn)營社再次強(qiáng)調(diào)，以上步的順序不是固定的，如果是中小品牌，在預(yù)算有限的情況下，建議從后往前推進(jìn)：
其中，立足于 UGC（用戶內(nèi)容）的小紅書，因?yàn)槭褂谜吆蛢?nèi)容創(chuàng)作者大多都是普通人，使其平臺(tái)內(nèi)容更加貼合生活決策需求。在一個(gè)個(gè)生活話題的探討中，小紅書成為了用戶心中難以被替代的決策入口，輔助用戶進(jìn)行消費(fèi)決策的同時(shí)，也為品牌、商家提供「商業(yè)空間」。數(shù)據(jù)顯示，小紅書 70% 月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中 88% 為主動(dòng)搜索（而非受平臺(tái)引導(dǎo)推薦的被動(dòng)搜索，如評(píng)論區(qū)的置頂組件），更有高達(dá) 42% 的新用戶到小紅書天就使用了搜索功能。
其中，立足于 UGC（用戶內(nèi)容）的小紅書，因?yàn)槭褂谜吆蛢?nèi)容創(chuàng)作者大多都是普通人，使其平臺(tái)內(nèi)容更加貼合生活決策需求。在一個(gè)個(gè)生活話題的探討中，小紅書成為了用戶心中難以被替代的決策入口，輔助用戶進(jìn)行消費(fèi)決策的同時(shí)，也為品牌、商家提供「商業(yè)空間」。數(shù)據(jù)顯示，小紅書 70% 月活用戶存在搜索行為，所有搜索行為中 88% 為主動(dòng)搜索（而非受平臺(tái)引導(dǎo)推薦的被動(dòng)搜索，如評(píng)論區(qū)的置頂組件），更有高達(dá) 42% 的新用戶到小紅書天就使用了搜索功能。
說了這么多自己操作要注意些什么：總的來說，在小紅書上引流的模式就是：輸出價(jià)值 – 得到推薦 – 評(píng)論私信引流。文章標(biāo)題中必須要帶有關(guān)鍵詞，方便用戶搜索。筆記內(nèi)容一定要真實(shí)的使用產(chǎn)品后的感受，自己使用之后皮膚的變化等。內(nèi)容要夠干，能直接解決用戶難題的筆記。字?jǐn)?shù)無需太多，300字?jǐn)?shù)左右。同樣一句話不要反復(fù)的發(fā)送，會(huì)被系統(tǒng)認(rèn)定為垃圾信息，會(huì)屏蔽你。解決辦法就是要先自己準(zhǔn)備好不同的幾個(gè)話術(shù)，換著去發(fā)送，這樣會(huì)減少被系統(tǒng)檢測(cè)到的概率。