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總的來說，它是以被動接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復和長期占據(jù)受眾視線空間而獲得生存價值的。運營形式同時，在戶外廣告數(shù)量急劇增加的情況下，廣告的創(chuàng)意問題傳播的效果問題也越來越多地受到業(yè)界的關注。由于受眾細分時代的到來，戶外廣告呈現(xiàn)出無所不在的碎片化時代。戶外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品，長期以來靠占有一定資源空間，通過創(chuàng)意畫面表現(xiàn)獲得贏利的空間。

外國商人為了推銷產(chǎn)品，開始在中國創(chuàng)辦商業(yè)報紙。同時廣告注重文字編排繪畫等形式，圖文并茂，增強了廣告藝術性。近代除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告霓虹燈廣告路牌廣告櫥窗廣告等相繼出現(xiàn)，各類招牌廣告爭奇斗艷，引人入勝。如***英文報《中國之友》等，刊登商品行業(yè)等廣告。1858年中國人自己創(chuàng)辦的份中文商報《***船頭貨價紙》，即后來的《***中外新報》。據(jù)上?！缎侣剤蟆?923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元。1853年***出現(xiàn)份中文報《遐邇貫珍》，開始經(jīng)營廣告業(yè)務。1914年爆發(fā)了次世界大戰(zhàn)，列強無暇東顧，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進入了發(fā)展時期，內(nèi)容遍及銀行***百貨等行業(yè)?！吨型庑聢蟆芬陨糖榇诘葟V告為主要內(nèi)容。1919年《申報》的發(fā)行量增加到3萬份，其廣告占整個版面約50%。如的《申報》大量刊登廣告。19世紀***代，上海成為樞紐，報業(yè)也蓬勃發(fā)展。***后，中國開始淪為半殖民地半***社會，外國列強進入中國。

《詩經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說“蕭，編小竹管，如今賣餳者吹也。商店的字號起源于古城龐貝。”唐代孔穎達也疏解說“其時賣餳之人，以自表也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以管之聲招徠生意。在古羅馬帝國，人們用字號標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。一條騾子拉磨盤表示面包房；早在西周時期，便出現(xiàn)了音響廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；我國是世界上早產(chǎn)生廣告的之一。而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校采用的標記。倫敦的家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；商標字號也是古老的廣告形式之一。

期刊的不足是廣告信息傳遞前置時間長信息傳遞的及時性差有些發(fā)行量是無效的。印刷媒體指的是報紙期刊等印刷出版物，這類***是廣告普遍的承載工具。刊登日期和版面的可選度較高便于對廣告內(nèi)容進行較詳細的說明；印刷比較精美有較強的力。報紙的優(yōu)點是信息傳遞及時記者廣泛穩(wěn)定可信度比較高；時效長轉(zhuǎn)閱讀者多便于保存；便于保存，制作簡便，費用較低。期刊的優(yōu)點是讀者對象比較確定易于送達特定的廣告對象；印刷簡單因而不夠形象和生動，力相差一些。報紙的局限性是時效短轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷媒體。

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東北地區(qū)的初春及初冬固天氣寒冷，施工難度大，速度減慢成本相對提高。一般價格在15—25元/㎡。墻體廣告資源決定墻體價格墻體資源的多少決定墻體廣告價格，墻體廣告資源越多，工程進展順利，相對來說價格就比較便宜。天氣情況決定墻體價格如在北方除八月份外其它月份以晴天居多，施工速度相對能加快，成本相對較低，而在南方，雨水天氣多，墻面不干，施工難度大，一般價格相對也高。

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